2018无爆款，中国动画电影真的进入寒冬了吗(6)

近年来国产少儿动画电影数量减少，但质量提高，开始向精品化、多元化发展。
从2016年开始，国产动画上映数量逐年减少，但优质动画增多，2018年已有4部动画电影票房过亿，其中有3部是少儿动画；票房过亿动画包含“亲子类、搞笑类、冒险类、中国风”类型，多元发展，少儿题材动画占比大。同时少儿动画电影拥有剧集IP背景的少儿动画电影，每一部续作票房几乎都呈稳步上升趋势。
这意味着少儿动画在电影市场具备巨大的潜力，增长依然是长期趋势。而如何实现增长，合适的宣发方式成为关键。在《恐龙王》身上，业界或许可以得到些许启示。

“对于《恐龙王》这种体量的动画电影，档期决策是关键。”姜辉说。由于电影的定位是主打儿童，因此档期策略很明确：要保证同期以及后续两周没有家庭向动画电影分流。因此《恐龙王》作出了一次关键性的决策：改档。
《恐龙王》最初定档在10月13日，但是就在十一长假的前一天，《雪怪大冒险》定档10月19日，这无疑将对《恐龙王》的第二周票房产生毁灭性的影响，因此就在《雪怪大冒险》定档后的1个小时内，《恐龙王》当机立断决定改档。
离开10月档期，《恐龙王》把目光放到了11月，最终确定了11月10日的档期，这无疑是一个冒险的决定，但是有风险也意味着有生机。

“从表面上看，这似乎是个“自杀式”档期，前有《胡桃夹子》余威，同期上映的有《毒液》、《名侦探柯南》，后一周有《神奇动物》，但是我们坚信我们的定位：满足家庭观影受众。我们对档期的判断，在11月10日—11月23日期间，家庭观影电影这一类型里《恐龙王》没有强力的竞争对手，拥有至少两个周末的释放空间，直到《无敌破坏王2》上映。”