2018无爆款，中国动画电影真的进入寒冬了吗(3)

当然，爆款内容需要的是时间的打磨而不是资本的推动，一部高质量的动画电影至少需要5年以上的制作时间。但这不意味着市场需要的是被动等待，即使身处寒夜，眼中依然要有星光，唯有明确行动的方向，才有希望迎来新一轮的爆发。
从“自来水”到“做流行”，
让营销跟上市场的节奏
姜辉是一路见证动画电影市场营销模式建立的人之一，2015年姜辉担任了《大圣归来》的制片人，2018年姜辉主导宣发了两部动画电影，一部是全龄向的《风语咒》，一部是低幼内容的《恐龙王》。
“《风语咒》是继《大圣归来》之后，我看中的最有希望成为爆款的动画电影。”在《风语咒》的宣发过程中，友梦工作室进行了大胆的尝试，在继承和发扬《大圣归来》精细化的口碑管理策略的同时，首次将流行和动画营销接轨，以娱乐的手法进行动画电影营销，虽然最终票房并没有达成爆款的目标，但市场的整体反馈是让人惊喜的。“如果说《大圣归来》创造了中国电影行业的“自来水”现象，那么“风语咒”则首次让动画电影成为流行文化产品，这是一次宝贵的尝试。”
《大圣归来》的操盘经历让姜辉总结出了营销市场的方法论——唯有让年轻观众产生强烈共鸣，并愿意主动传播的电影才有机会成为下一个爆款。《风语咒》遵从着这一理念，从三个层面协同发力营销，力求突破动画电影的市场壁垒：
1、将中国风与流行文化结合，将动画电影带入主流娱乐圈。
《风语咒》首次尝试用做大电影的手法进行动画营销，让普通观影大众注意到优质的国产动漫。2018年暑期《风语咒》在娱乐圈掀起了一股国风动画的旋风，成功发动了众多明星声援。“伸出我们的左手，守护爱的侠岚”成暑期最热门打call手势。

其次，在音乐营销上《风语咒》也大胆打破次元壁，让影片尽可能的辐射到更多年轻受众。由方文山和霍尊打造的中国风宣传主题曲，藏族女歌手阿兰深情献唱的片尾曲、今年中国新说唱冠军艾热所唱的中国风RAP插曲，超女冠军圈九所唱的爱情版插曲，首首深入人心，风格迥异。