「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了！(5)

这支动人的故事是美国团队和中国团队所共同合作的， 并且中国的团队就在武汉。 回想起武汉当时困难的情况，我深深感受到当你面对进退维谷的焦灼境地时 ， 请相信世界是相连的， 请跳出框架，换个角度思考问题， 往往会有不一样的发现。
年度表情：

面对2020年的疫情，我看到了一种潜能，那便是面对困境而被激发出的“超能力”，自身的可塑性和可变性超出了我的预料。在这里我想说，首先要积极地去拥抱改变，而不是墨守成规。
任何各人和企业要先有面对逆境的勇气和尝试改变的决心才能有逆流而上的机会。 其次，给自己多些自信，打破思维的墙。将自己主动脱离舒适区，客观地审视现状，切换角度思考问题。
最后，聪明是天赋，善良是选择。乱世之中，愿我们度还能不忘初心，将这个世界温柔以待，将眼前的困苦转化为日后的甘甜。我深深地感受到人生没有暂停键，The show must go on，the show will go on. 是要成为人生的主角？ 配角？ 还是放弃？ 完全要看自己怎么把握和掌控。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空

推荐理由：
品牌升级是浩大的工程，往往最后落在改改品牌识别颜色或换一句代表品牌愿景的Slogan。饿了么的案例证明了品牌升级也可以很有想法。特别是饿了么背负的包袱就是身上与生俱来的品牌名，只是改掉一个字，就从只是点食物外卖扩增到消费者日常生活的使用场景，结合网络热词让消费者莞尔一笑的同时又建立了品牌心智。从策略到创意执行都简单犀利，深植人心。