「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了！(8)

年度表情：

2020年是魔幻的一年。曾经的数字营销风云巨头好耶突然按了暂停键。创意热店们陷入了白热化的竞争。不断调整改造的4A依然面对被数字公司兼并的结局，甚至留不下名字。社交媒体红利下诞生大量的创意工作室或MCN机构。创意的碎片化和泡沫化成为不可逆转的现实。善于点上突破，又善于系统操盘的公司变得越来越稀缺。疫情让行业的洗牌进一步加剧，在充满大量不确定的未来，如何寻找确定性，拥有抵御复杂系统性问题公司，一种未来的广告公司形态将会喷涌而出——让我们看看。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空

推荐理由:
一个品牌要日渐深入人心，群众基础最重要，在塑造了品牌大方向上的认知后，和消费者建立对话是必须要做的事情。
品牌升级是常规操作，但饿了么这一次的品牌升级活动，巧妙地把品牌升级的信息，转化成从消费者痛点出发的追问，这就是一种建立对话的操作，其中不乏让人会心一笑的内容，因为其中有很多文案都是我作为普通消费者能感同身受的。
简单直接 理解成本低，是我对这波营销活动的第一印象，在信息早已高度碎片化的时代，必须化繁为简，对创意不断总结提炼，才能做出对消费者有价值的广告。
年度表情：

给2020翻个白眼，愿未来一切向好！