「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了！(7)

很难用一个形容词来体现2020年, 这一年有难过、有喜悦、也有新生和有逝去, 但值得庆幸的是，整体品牌营销市场走出了一条很不一样的路。
疫情之下，各式长短视频, 更纷纷变身成为生活中不可或缺的“贾维斯”，上课娱乐、做饭健身, 你想找什么都有; 全民皆直播, 直播买买买变成全民娱乐, 央视boys带头领着大家一起乐。直播、私域流量运营无疑成为今年的大热, 各式红利尽出。
除此之外，在另一端也看到，不少已经成熟的新消费品品牌开始回头做品牌建设的相关工作。因为我们都知道, 只有拥有一个强有力的品牌, 才能拥有通向未来的复利引擎。简言之, 今年很难。但, 真的也很值得让我们好好看看！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：
这个作品的意义在于，它是积极回应现实的，且这个回应是独属于这个品牌的，又顺理成章不矫情。今天看来，消费者和品牌之间的关系越来越复杂，物品交换的同时伴随着强烈的情感交换，消费者对品牌的期待会越来越高，当社会面临巨大变故或者复杂议题时，那些能与消费者一道应对现实，言明立场的品牌会获得更大的回响。
疫情是今年最大的现实，拥有巨大的情感出口，我有点遗憾，方太没有把这个作品做的更大。
年度表情：

2020年我用的最多的表情是 “裂开”，分裂。世界各地发生的大小事情都让世界正在滑向深刻的分裂，不同阵营、不同圈层、不同兴趣爱好的人之间，正在逐渐丧失对话的意愿、兴趣和技巧。“沟通”这个让人类造塔的能力正在遭受巨大无比的挑战。我为此感到难过，希望2021年人们能发现对话的美好，见证人与人之间开放沟通能够创造的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：
如果说2020年能成为社会热词的话，“后浪”是绕不开的。甚至成为“后浪”现象。用传统的内容做出反传统的战役，开创三部曲营销。虽然B站具备大量的群众基础，但是广告公司接到这个简报挑战的是巨大的。只有站在更宏大的社会格局去破圈，才有机会引发巨浪。如果你认为第一条片子就是全部，那你会觉得事情怎么没有说完。这个战役精妙之处，恰恰用第一条片，选择在五四这个节点，用主流媒体的方式讲跨年龄的故事，新老青年的冲突和撞击引发社会热议，然后再用两条片子做出回应和答案。