动画电影不赚钱？只是还没找到正确打开方式

文丨不凡商业记者 莘月
国产动画电影《风雨咒》票房止步于1亿大关，口碑也两极分化严重。上映前，它曾被寄予厚望：让《西游记之大圣归来》的奇迹再回归。
近年来，《西游记之大圣归来》、《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等动画电影的成功，让资本看到了国产动画市场的巨大潜力。国产动画不再仅依靠政府补贴，大量民间资本开始涌入这个行业。除了奥飞娱乐这样的长线玩家，也出现了大千阳光、仙山映画这样的新势力，就连BAT也开始以自建或投资的方式介入。
国产动画电影的产出量与日俱增，2
012年至2016年持续增长，5年间动画电影总数年均增长率为11.1%。
2017年，国产新片数量开始严重缩水，虽然总数与2016年持平，但有9部是往年动画电影重映。进入2018年，被寄予厚望的《风雨咒》也没能带来多少希望。

但从市场份额来看，国产动画电影还远没有到“边界”。
2017年国产动画电影仅占全国电影总票房的8.44%；而成熟市场中动画电影一般占电影总票房的15%—20%左右。
例如，美国2016年动画电影票房为23.12亿美元，占美国电影市场总票房的20.55%。
市场待挖空间巨大，而增速却进入疲态。
“是商业模式出了问题”。业内人士向不凡商业表示，动画电影概念未普及，优质内容持续输出乏力，衍生开发反哺功能太弱都在制约着国产动画电影的发展。
观众买单难
说起“动画电影”，首先想到的就是迪士尼。迪士尼的动画电影并不仅是给儿童娱乐消遣，更承担了电影社会文化与风向标的职责。例如从1937年的《白雪公主》到2013年的《冰雪奇缘》，同样是公主题材，可是两位公主的不同性格，反映了女权思想的变迁；2016年的《疯狂动物城》搞笑的外衣下，巧妙的描述了“歧视与偏见”。