动画电影不赚钱？只是还没找到正确打开方式(2)

而放眼国产动画，《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等IP动画，一直只是广大儿童的最爱，难以走进成人视野，即使登上大银幕，赚的也是孩子们和不得不陪同的家长的钱。

“动画片登陆影院不值得买单。”
在多数成人观影群体中，这个观念根深蒂固。在这个观念趋势下，具备品牌效应、低幼向的动画电影尚能取得不错的票房，收回成本，例如2011年上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》就斩获了1.42亿票房，至今仍列国产动画电影票房TOP10的第9位。而真正的动画电影却陷入了有口碑没票房的绝境，其中最惨的当属《魁拔》系列。
《魁拔》最初计划产出5部动画电影，后缩减为4部，《魁拔1》、《魁拔2》、《魁拔3》已经上映，第4部却无限延期。2011年，《魁拔之十万火急》（第一部）上映，最终票房为350万，可以说是赔的血本无归。之后的《魁拔之大战元泱界》、《魁拔3战神崛起》票房也不尽人意。随后，魁拔系列动漫的制作人也因癌离世，在资金和人才双短缺的情况下，5部的电影系列被降级为4部，《魁拔4》（又称最后的魁拔）无限延期制作。最近一次，听到魁拔系列的消息，是关于为制作《魁拔4》众筹资金，制作方喊出了“不为赚钱只为发扬国漫”的口号。

近两年，虽然《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等成人向的动画电影在提升大众概念上起到了一定的效果，但并未形成大众效应。它所辐射仍然大部分是二次元人群，“相比迪士尼动画电影的普适价值观，仍差的远”。
内容创作难
从国产动画发展来看，中国用三四年的时间走完了美国十年的技术发展历程，三维画面技术上从50分达到了70分，《龙之谷》、《秦时明月》、《西游记之大圣归来》、《白鸟谷》等水平甚至高于70分。但在内容创作上，国产动画电影还不及格。