动画电影不赚钱?只是还没找到正确打开方式(2)
2022-11-05 来源:旧番剧
而放眼国产动画,《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等IP动画,一直只是广大儿童的最爱,难以走进成人视野,即使登上大银幕,赚的也是孩子们和不得不陪同的家长的钱。
“动画片登陆影院不值得买单。”
在多数成人观影群体中,这个观念根深蒂固。在这个观念趋势下,具备品牌效应、低幼向的动画电影尚能取得不错的票房,收回成本,例如2011年上映的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》就斩获了1.42亿票房,至今仍列国产动画电影票房TOP10的第9位。而真正的动画电影却陷入了有口碑没票房的绝境,其中最惨的当属《魁拔》系列。
《魁拔》最初计划产出5部动画电影,后缩减为4部,《魁拔1》、《魁拔2》、《魁拔3》已经上映,第4部却无限延期。2011年,《魁拔之十万火急》(第一部)上映,最终票房为350万,可以说是赔的血本无归。之后的《魁拔之大战元泱界》、《魁拔3战神崛起》票房也不尽人意。随后,魁拔系列动漫的制作人也因癌离世,在资金和人才双短缺的情况下,5部的电影系列被降级为4部,《魁拔4》(又称最后的魁拔)无限延期制作。最近一次,听到魁拔系列的消息,是关于为制作《魁拔4》众筹资金,制作方喊出了“不为赚钱只为发扬国漫”的口号。
近两年,虽然《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等成人向的动画电影在提升大众概念上起到了一定的效果,但并未形成大众效应。它所辐射仍然大部分是二次元人群,“相比迪士尼动画电影的普适价值观,仍差的远”。
内容创作难
从国产动画发展来看,中国用三四年的时间走完了美国十年的技术发展历程,三维画面技术上从50分达到了70分,《龙之谷》、《秦时明月》、《西游记之大圣归来》、《白鸟谷》等水平甚至高于70分。但在内容创作上,国产动画电影还不及格。