动画电影不赚钱？只是还没找到正确打开方式(4)

《西游记之大圣归来》虽然西游记大IP，但在故事创作上玩出了新意，不仅在豆瓣收获了8.2分的口碑，现在依然是国产动画电影的票房冠军。而之后播出的《大鱼海棠》则在剧本上吃了亏，由于对剧情和故事节奏把控失误，最终赚了个“靠中国风”画质揽票房的名声。今年上映的《风雨咒》也存在同样的缺失。
“技术进步已经不是最重要的问题了，把剧本从50分提升到70分，更重要。”国家新闻出版广电总局发展研究中心动漫产业研究员兼中国动画学会研究部副主任宋磊认为，中国的现状是先解决到70分的问题，“70分以下是方法论的问题，国内的动画编剧没有掌握方法论，因为他们没有好好研究欧美、日本的经典动画片的编剧特点，但到了70分以上，就是一个‘动画智商’的问题，就需要天才和大师的诞生了。”
资金回笼难
支撑内容创作的是资金，但国产动画存在一个普遍的问题就是“不赚钱”。刨除《西游记之大圣归来》等少数黑马，国产动画电影目前很难靠票房回笼资金。“TV动画也不只是单靠卖给电视台版权获得变现，更重要的是后期衍生品的开发。”李斌说。
相比电视剧和真人电影，无论是TV动画还是动画电影，均与广告收入无缘，其本身的投入高，产能又低，这就决定动画必须依靠相关产业反哺，才能实现真正的资金回笼。
奥飞娱乐一直在对标打造中国的“迪士尼”，学习的是其文化和产业融合的经验。“凡是有志于做文化产业融合的公司，多半会以迪士尼作为标杆。”在动画内容基础上，迪士尼开发了玩具、服装、主题公园等一系列的衍生产品，据统计，仅《冰雪奇缘》的公主裙在不到一年时间全美大卖300万条,收入约4.5亿美元。这意味着，即使票房持平或亏损，整个IP还是盈利的。

在国产动画市场，能与这样的模式相接近的，就是奥飞娱乐在低幼动画IP开发上的实践，25年来，以玩具、影视、游戏、乐园等多业态产业反哺IP开发。
从《喜羊羊与灰太狼》到《超级飞侠》，不难看出，奥飞娱乐旗下的强IP均是抽象化和非真人化是一个重要趋势，动物等非具像化的形象才具有长期的可操作性。在超级飞侠和喜羊羊这两个IP形象背后，各有超过100亿以上跟喜羊羊、超级飞侠有关的商品在全球范围内销售，才保障了内容开发的可持续性。“对二次元的IP来讲，也是如此。”