动画电影不赚钱？只是还没找到正确打开方式(3)

动画本身就是资本密集型产业，耗资大，制作周期长。就连浸润动画产业多年的奥飞娱乐，一部动画的开发周期也要在2年，最短不低于18个月。“这个开发周期是没法缩短的，意味着大量的资本投入在前期内容开发中沉淀。”
奥飞娱乐集团副总裁李斌告诉不凡商业。
但这却是一个不能缺失的过程。当一个好的动画产品原型确定后，需要一定的播出和传播量来达到一定的传播属性，即品牌效应。

以奥飞娱乐为例，每年大约要有7800多分钟的新内容制作和发行，来保障品牌效应。而强大的品牌效应将在IP转化时，为后续产品赋能，这也是奥飞的“IP 产业”商业逻辑，奥飞旗下已拥有《喜羊羊和灰太狼》、《超级飞侠》、《贝肯熊》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等儿童IP以及以《十万个冷笑话》、《镇魂街》为代表的有妖气IP，其业务范围更是围绕着IP的全产业链展开，涵盖动漫、影视、游戏、玩具、授权、乐园等多业态矩阵。
《喜羊羊与灰太狼》是奥飞娱乐旗下超过10年的老IP，自2005年至今已经播出了15部TV动画，8部大电影。从剧情来看，这8部影片基本都是走的粉丝经济，与动画片内容强相关，豆瓣评分最高6.8分。在登陆院线后，除了第一部试水的作品《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（2009年）外，其他票房均在千万级别，4部票房过亿，其中，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》稳居国产动画电影票房TOP10之列。
业内人士曾分析，喜羊羊系列属于亲子消费、粉丝经济，借大IP之风，大电影在内容打磨上也走了捷径，假设没有该IP长达10年以上在儿童群体的品牌铺垫，在转化为大电影时很难取得其目前的成绩。
类似于喜羊羊、熊出没、洛克王国等面向低幼的动画可以依靠品牌效应，撑起大电影。这个方法对成人向电影却行不通。成人向动画的内容创作难点不在于长期的量产效应，而是回归到了动画电影本身：剧本。