36氪首发｜「天雷动漫」获1亿元人民币资金支持，儿童IP的市场化路径该怎样扩展？

36氪获悉，近日，天雷动漫获得由软银系资本领投，峰瑞互娱跟投的新一轮股权投资。并与东方明珠集团、五岸传播、皮皮鲁总动员等机构达成项目联合投资，投资总额共计1.0315亿人民币。创始人雷涛表示，本轮股权融资将用于IP池建设、IP上下游产业的拓展以及团队建设上。
公司目前打造了三个比较知名的IP动画：《小鸡彩虹》、《小虎威力》、《旗旗号巡洋舰》。其中《小鸡彩虹》获得了东方明珠的投资，资金将用于IP的打造和运营上，《旗旗号巡洋舰》获得皮皮鲁总动员项目投资。皮皮鲁、企鹅视频将与天雷动漫联合出品《旗旗号巡洋舰》。

随着经济发展和消费升级，近几年国内的动漫产业开始复苏，成人二次元动漫和少儿动漫赛道都涌出了众多玩家，竞争也在逐渐加剧。对于IP来讲，关键在于变现通路问题，成人动漫IP的变现主要来自影视、游戏的改编，但由于目前游戏版号限制和影视圈的缩水，成人动漫IP的变现路径受到创伤。
少儿动漫IP的变现路径不在于游戏和影视，并没有受到打击，并且随着消费升级和下游产业母婴、实体早教等行业的火热，少儿动漫IP的前景越来越被看好。
对于行业大多数玩家包括天雷动漫来说，少儿动漫IP的变现路径主要有以下几方面：
IP发行直接变现：向电视台、网站、新媒体等渠道出售播放权。这类收入的多少与IP是否是一线或爆款直接相关，对于成长期IP来说，需要有长期的孵化和运营积累，这种变现方式收入并不大。
形象授权和衍生品变现：将IP授权给其他企业或自营衍生品。存在的问题是国内大多企业愿意和小猪佩奇、小马宝莉等一线IP合作，不愿意陪跑成长期IP。
对于天雷动漫来说，其优势体现在发行体系和内容研发上。
公司目前与央视一套、央视少儿、五大卡通卫视建立了直接发行联系；拥有省级卫视、省级少儿、地方台等超过100家直供媒体；战略合作单位：优酷、爱奇艺、腾讯，并覆搜狐、芒果TV、PPTV等新媒体；此外还有数字电视、音频网络媒体、海外媒体等多方渠道。