五洲四海品品店招背后的滋味

◎TMO
新年伊始，街边的店铺换上不少极富年味的灯牌和店招，放眼望去，街头街尾一片喜色。街头招牌可以说是一座城市最直观的市井文化展现，如果说街道是城市的脸面，那么街头招牌一定是这张脸上最重要的五官——眼睛。
作为一种文化展现，招牌需要富有美感。这种美，美在城市文化。日本东京的招牌有“赛博朋克”的意味，美国拉斯维加斯的霓虹灯揭示了一场“波普运动”，而欧洲的店招更像是奢侈品的另一种包装，给橱窗里的商品印上“英伦风”“巴黎世家”的标签。
这种美，也美在城市规划。日本的《屋外广告物法》已有70年历史，为日本城市的招牌设置提供指引和方向；美国的城市体系分明，联邦、州、地方的广告牌法规和而不同，相辅相成。
这种美，还美在制作技术和审美创意。霓虹光管在上个世纪曾风靡一时，如今已经渐渐转变成了一种艺术手段，立体招牌的发泡成型技术则在日本大阪的商业街崭露风头。技术的创新加上招牌设计的审美创意，使得招牌不仅是揽客的利器，还能呈现出城市独有的文化韵味。
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东京的招牌有“赛博朋克”的意味
巴黎的铁艺招牌和咖啡馆阳棚别具特色
街头招牌是城市文化的一张名片，和电视或者杂志广告不同的是，它能更直观、更集中，也更主动地将信息传递给这座城市里的人。就如同哲学家马丁·海德格尔在其著作《视觉图像时代》中提到的一样：“我们已经进入了一个‘世界图像时代’。比起电视中时间较长的广告视频和杂志里繁杂枯燥的文字广告，街头招牌以其简洁的文字和光怪陆离的图形吸引了更多的目光。”
各式各样的招牌占据了城市的空间，无论是霓虹灯牌，还是夸张的店招，都在或暗示、或直接、或新颖、或传统地诱惑着行人“探店”。从商业中心走到无名街道，大片大片的招牌，无时无刻在为这座城市打着广告，处处彰显着这座城市的文化和审美。
走在夜晚的日本东京街头，车水马龙之间，路面上的积水被溅起又坠下，城市的灯红酒绿好似在积水中慢慢荡开又合起。夜晚的东京和白天迥然不同，每当夜幕降临，东京就像是坐上了穿梭机，一下子到了2046年，进入了一个“赛博朋克”的时代。
“赛博朋克”原本是用来描述自上个世纪 80年代起开始发展的一种科幻写作流派的专用名词，现在已经发展为一种特定的风格，“赛博朋克”的都市以冷色调居多，并集潮湿、未来化交通工具、大量人工景观和红蓝色调的城市灯光等元素于一身。严格来说，日本和“赛博朋克”文化本就是相辅相成的。20世纪80年代，日本发起技术革命，索尼产品、任天堂游戏、《攻壳机动队》等ACG文化疯狂向世界输出，彼时的西方世界正是冷战与经济危机大肆侵袭的时候，他们对崛起的日本既好奇又恐惧，日本的怪异文化对西方来说就像是一种捉摸不透的未来，所以很多科幻小说将日本比作未来，产生了“赛博朋克”流派。而日本借着这股东风，将“赛博朋克”融入了城市的骨血，成就了今天的东京。