五洲四海品品店招背后的滋味(2)

美国纽约的街头和东京的风格极其相似，但要说到美国的招牌，不得不提到的还是美国拉斯维加斯的地标——拉斯维加斯招牌。拉斯维加斯招牌已有60年的历史，这座霓虹灯招牌矗立在拉斯维加斯大道的街头，用其新颖的图案搭配、明朗亮丽的对比色彩，以及绚丽夸张的灯光效果，拉开了拉斯维加斯的“波普时代”。
“波普风格”又被称为“新写实主义”或者“新达达主义”。二战以后，新出生的一代对风格单调、冷漠且缺乏人情味的现代主义和国际主义设计感到厌恶，于是他们通过塑造一些夸张的、视觉感强的、比现实生活更典型的形象来表达一种实实在在的写实主义。摇滚乐、“用后即弃”的消费文化和好莱坞电影等应运而生，这些具有大众化、通俗趣味的“玩意儿”，正是新一代年轻人追求的热血青春。
拉斯维加斯就深受“波普运动”的影响。1958年，拉斯维加斯星尘酒店（Stardust）的群星招牌面世，甫一出现，它就吸引了所有人的注意。无他，因为这块招牌实在是太大了，有将近66米长，而且上面还点缀着1万多个灯泡和总长2130多米的霓虹灯管，哪怕人还在4公里开外，也能瞧见这块大灯牌，可以说是“未见其店，先见其光”了。
在那个年代，拉斯维加斯的街道招牌完全就是在比谁家的灯牌大、颜色亮、图案新颖。作家汤姆·沃尔夫来到拉斯维加斯，完全被这些广告灯牌摄去心魄。夸张的灯牌尺寸和大量的色彩堆积给拉斯维加斯带来了一种魔幻般的美丽，为这座“罪恶之城”铺上了一层迷离光影。
如果说东京和拉斯维加斯是两个嚣张狂妄、冷漠尖锐的浑小子，那么伦敦和巴黎就是两个优雅低调、美丽精致的贵小姐。以黑、白、浅金和蔚蓝色为主的“英伦风”商业街道，无论是白天还是黑夜，都处在一种静谧的热闹之中，巨大的灯牌和对比明显的灯光在伦敦会显得格格不入。受到这种风格的影响，伦敦街头的招牌大多简洁小巧，招牌采用的字体规整，颜色清淡，色彩对比柔和，招牌更多的是去配合街道环境，同时不破坏建筑本身的风格。
巴黎作为浪漫之都，城市街道上的招牌多选用花体英文，招牌的样式更是五花八门，最有特色的就是巴黎的铁艺招牌。最开始，巴黎的招牌并不是用来打广告的，而是作为门牌标志，所以很多住户门旁都挂有一张独有的铁艺招牌。这些铁艺招牌用弯曲华美的线条做延伸架，再将圆形的、动物形的、方形的、钟形的小巧铁牌悬挂在架子上，牌子上写着商户或者住户的详细信息。
除了铁艺招牌，巴黎的咖啡馆阳棚和商品橱窗也是街道上一种独特的商业招牌。咖啡馆阳棚下摆上几张桌椅，行人走累了就可以自行入座，再点上一杯醇香咖啡，打发一下午的闲散时光；而那些商品橱窗里放置的Dior香水、Armani西装和马卡龙蛋糕，更是牢牢抓住了每位路人的目光，让他们迈不开步子。