二次元产业链公司御座文化获3000万融资，IP衍生迎来“破壁”时代？(2)

BJD的小众“娃圈”，如何撬动衍生品公司？

图为御座文化与阅文集团合作推出的《盗墓笔记》系列——张起灵BJD。BJD泛指各种由球形关节组装起来的精致可动的人形玩偶，也是御座文化发展历程的重要阶段。公司旗下BJD 品牌RINGDOLL（戒之人形社），为创始人黄山于2009年与美国艺术开发师Ron共同打造的国际品牌。
BJD泛指各种拥有球型关节的精致可动人偶，以15~30岁年龄消费群体为主，“娃爸”“娃妈”们可以为娃换衣上妆，配合不同的风格来“换头”“换手”，与其他BJD进行友好会晤、参加“娃展”等等，是名副其实的“养娃”。

从建模到彩绘,包括整个人偶和装饰都要手工完成,没有一处可以采用批量生产，这也决定了BJD的“诞生”不易。BJD通常售价在几千元至上万元不等，无论是妆发还是衣物都价值不菲，偶尔“娃爸”“娃妈”自己给娃换个妆容或出门拍写真，都可能“毁皮”或磕碰，对于接娃者们来说，“养娃”着实是一笔不小的支出。