二次元产业链公司御座文化获3000万融资，IP衍生迎来“破壁”时代？(4)

IP热潮趋于冷静，IP衍生品走向春天？
纵观当下衍生品市场，未来IP衍生品的两大发展方向无外乎以IP的角度助其实现多元化的IP变现，以及不遗余力押注垂直领域，抢先占据一定市场份额。
随着人均GDP的不断提升，人们的消费结构进入快速转型期。消费升级的大背景下，人们对于精神层面的需求大大增加。无论是线上的游戏产品、移动电竞大爆发，还是线下实景娱乐与IP衍生获得资本青睐，一些产品放致力于全方位的争夺人们的碎片化时间，另一些则选择以文化消费来供给具有艺术价值的实物生产。
事实上，在那个许多人还在将少儿动画片归类为二次元的奇绝年代，核心二次元的大神们也选择低调着在自己的圈子里默默行进。反观大众市场，彼时中国的IP衍生产品大多以《喜羊羊与灰太狼》、《大头儿子与小头爸爸》、《虹猫蓝兔》等主打少儿的动画IP为主，市面上已获得授权的衍生产品多是一些儿童玩具、幼教用品、母婴用品、服饰、食品、文具、家居用品、数码、图书、艺术品等实用价值较高的衍生品品类。

从这类消费品的投资逻辑看，无论是版权代理、衍生品服务还是渠道铺设，这条产业链上存在多个逐利点，整合全产业链将会是最终目标，而二次元IP将会是最大的切入点。
可以看到，越来越多资本的入局衍生品行业后，率先将目光放置到小说、同人、动漫等拥有较大圈层受众基础的二次元IP身上，包括BJD、手办等“硬周边”在内的衍生品，需要购买者具备一定物质基础，也是面向于二次元核心群体的衍生品。而诸如毛巾、手机壳、钥匙链等“轻周边”的受众则更加广泛些，可爱有趣与亲民的价格，将使其揽获大批泛二次元受众群体。