乐趣在于“不确定”，盲盒“惊喜经济”能否持久(2)

盲盒的玩法说起来很简单。一个个盒子里装着八九厘米高的塑料玩偶，售价在30到90元之间，盒子外观一致，一般印有该系列中最有代表性的一款。在拆盒之前，玩家都不知道里面藏着哪一只玩偶。通常一个系列的盲盒12款，单个购买称作“抽盒”，如果一次性“all in（全部集齐）”，就叫“端盒”。盲盒还被市场分成“热款”与“雷款”，热款是比较受欢迎的造型，雷款造型则比较丑，玩家不大喜欢。区别于普通款，玩家还能抽中更特别、更精致的“隐藏款”。以某款大热的盲盒为例，售价59元，隐藏款抽中概率为1/144。
去年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。其中，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，有人一年耗资百万元。
扰动的不止玩家
商家抢黄金点位
盲盒线下实体店使商场租金报价水涨船高，几平方米黄金点位，有商场开价6000元，甚至2万元。
最忙时，几乎每天都有人提着新出的成套盲盒样品，找到上海漫屋网络科技有限公司谈“上机”合作。所谓“上机”，指的是将盲盒上架至公司旗下的咭咭屋盲盒机。“上海各大商场的黄金位置大家都在抢。”采访当天20时，公司CEO周蒙佳还没结束工作，办公桌上就摆着一套前几天送来的样品。
盲盒之风，扰动的远不止玩家。商家迅速抢滩商场点位，唯恐居于人后。“去年5月底第一台盲盒机测试，8月起加速铺设，保持一个月10多台的速度。”周蒙佳说，公司原本致力于贩售后台业务，“有个股东常端盒，我们就转型切入盲盒运营。”截至去年12月初，咭咭屋铺设58台盲盒机，数量居上海前三。国内头部的盲盒公司则在全国开出100多家线下实体店，铺设400多台盲盒机。商场租金报价水涨船高，几平方米的黄金点位，有商场开价6000元，也有商场报价2万元。
记者看到，巴黎春天宝山店，闪烁着彩灯的盲盒机放置在地下一层电梯口，四周全是小型餐饮店，人流密集；位于地铁宜山路站的光启城，两三台不同品类的盲盒机并排放在走廊旁，一出电梯就看见；在世博源，以贩卖文创产品为主的九木杂物社，也上架多款盲盒，占据整个柜台。
盲盒机前，闺蜜团、年轻情侣、亲子档是主要顾客。扫一扫机身上的二维码付款，“啪嗒”一声盲盒被运到出货口。而在盲盒实体店，连购买盲盒的过程也被无限拉长：如何在完全一致的盒子中挑出最中意的款式，增加玩家胜率，本就是玩法的一种。在世博源线下店，记者遇到一位高个子男生，只见他先是掂量每个盲盒的重量，再摇一摇，放在耳边听声音，一看就是资深玩家。这个过程叫“猜盒”，不同造型，零件数量、重量会有细微差别，如果是袋装盲盒，上手摸也能猜个八九不离十。