乐趣在于“不确定”，盲盒“惊喜经济”能否持久(4)

只玩拆盒乐趣减
今年将重新洗牌
在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新的话，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。
“盲盒的出现，恰好符合目前一些人的三缺（缺爱、缺心情、缺刺激）、三爱（爱美、爱玩、爱健康）和三怕（怕老、怕死、怕孤独）。”复旦大学广告学系教授张殿元说，盲盒迎合女性消费者爱美爱玩的心态，其精美可爱的设计一定程度上满足了她们的“少女心”，能实现焦虑和压力的自我消解。“不少玩家称自己的玩偶为‘娃’，一旦建立这种情感纽带，玩偶就被赋予新的身份，成了一种陪伴的象征。玩家会带着自己的‘娃’各处打卡，对孤独的现代人来说或多或少承载着一点情感的寄托。”
盲盒归根结底是一种“惊喜经济”，利用不确定性带来乐趣。成系列推出的盲盒，也戳中不少人的“收集癖”。
几乎所有人都心知肚明，抽盒时的期待、满足、惊喜、失落，实际上都是商家设计好的情绪。每次买完盲盒，发好朋友圈，小刘短暂的狂喜会归于平静，她说：“59元买到的快乐好像只维持了5分钟。”入坑一年多的梦梦如今越来越冷静，从最初被商场的盲盒自助贩卖机吸引，到成为拥有近百只玩偶的“养娃大户”，她表示，期待与新奇的心情现在已变成收藏欲的满足。最近，在总是抽不中想要的盲盒后，梦梦发现闲鱼上有不少盲盒在出售或交换，“我改变策略，拿自己重复拥有的玩偶去和别的玩家交换，很快就集齐了。”
盲盒之火越烧越旺，担忧也出现。“如果只有一种拆盒玩法，它带来的乐趣会越来越少。”“狮加加喱”的兴趣已转向更复杂的盲盒，“比如LOL惊喜娃娃，它有姐姐球、妹妹球、宠物球，有鞋子等不同配件，总之有很多拆盒乐趣。”另外，选择“弃坑”的玩家不少，在闲鱼上，就能遇上不少弃坑后打包出售全部盲盒的前玩家。
对于盲盒的未来，张殿元表示：“在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。”
资本一窝蜂涌入，加上频繁上新的盲盒，也令市场良莠不齐。“之前试过一个蛮有粉丝基础的IP，玩偶定价59元，但顾客反馈制作太粗糙。”周蒙佳说，对方后来出了新款，价格降到49元，“我们还是没答应上机。”盲盒机被潮玩公司视作潮玩“出圈”、触达大众的直接渠道，“火越旺，烧得越快，今年肯定是盲盒业洗牌的一年。”
入坑的故事仍在继续。“涂小小”的目标是收集满1001个盲盒，到那天，就为所有娃娃办个展。展览叫做“半米博物馆”，她计划按特定主题，把玩偶摆放在各自房间模型里，“自己去挖掘一些从没有过的新玩法”。孙路遥最近的兴趣也转向娃娃界元老“Sonny Angel”，这是她2019年底给自己的奖励。
来源：解放日报