乐趣在于“不确定”，盲盒“惊喜经济”能否持久(3)

既然有中意的款式，为什么不干脆“端盒”？“购买盲盒，享受的就是不确定带来的乐趣。”第五次，小刘终于抽到Dimoo“迷途动物”系列的小猪，在这之前，她已抽了同系列的白鹤、蓝鸟、熊猫和兔子。最后一次，她穿过货架旁的人群，随手拿了一只，从进店、拿起到结账出店，耗时两分钟。出店却没有勇气打开，把盲盒递给随行的朋友，让对方先查看盒里的身份卡。朋友看完后一脸兴奋，小刘觉得“心里有朵烟花缓缓升起”，果然是期待已久的小猪。
相似的情绪出现在每一位购买者身上。90后“狮加加喱”是办公室第一个玩盲盒的，在她带动下，全办公室男女老少集体入坑，甚至专门辟了一个玻璃柜，摆放大家抽中的玩偶。
从商家销售数据看，盲盒的热度显而易见。周蒙佳透露，热门点位日流水达一两千元，“机器上的盲盒价格29元至89元，人均消费59元左右。”
二手盲盒交易热
“黄牛”趁机抬价
热衷抽盒不可避免抽到重复款式，线上二次交易成新选择。“闲鱼”发布报告称盲盒交易是千万级市场。
实际上，盲盒的玩法可追溯到日本明治末期出现的“福袋”，消费者买到福袋，打开才知里面的物品，这种促销模式带动百货公司生意。20世纪70、80年代，福袋的营销思路延伸到日本的模型市场，出现线下“扭蛋机”。扭蛋机更接近盲盒，销售的商品多是动漫IP手办、玩具模型等二次元和ACG（动漫游戏）领域。一位业内人士说，盲盒之所以火爆，离不开潮玩公司“量产”推广，而大部分盲盒玩偶都很精巧。
盲盒的未知感、不确定感又带来二手市场的繁荣。热衷抽盒的玩家不可避免抽到重复款，线上二次交易成为不少年轻人的选择。二手交易平台“闲鱼”上，已有超过30个与盲盒相关的鱼塘。之前闲鱼发布的报告提到，盲盒交易已是千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格涨了39倍。通常，被炒至天价的都是隐藏款。最受追捧的隐藏款是“潘神天使洛丽”，售价高达2350元。
“黄牛”嗅到商机，趁机抬价炒作盲盒。但对真正的玩家，尤其是有一定经济实力的上班族来说，她们更愿意把盲盒视作“成年人的玩具”。“每天抽，看它们摆在那里，就觉得快乐。”“涂小小”说，“我排斥商家推出的各种花样抽法，甚至不喜欢人家说它是盲盒，在我看来，重要的不是抽选，而是我喜欢玩偶的设计。”她认为，应更理性地对待盲盒消费，不要落入商家套路，或是超出自己经济能力购买盲盒。她更愿把盲盒视作一种陪伴的玩具，甚至开发出新玩法，每天根据要去的场合，挑选一只玩偶挂在包上。去大学听讲座，带的是校园系列；去听音乐会，会带穿着正式的娃娃。