成也盲盒败也盲盒，泡泡玛特成不了中国迪士尼

泡泡玛特 CEO 王宁经常提及两句话。
一句是「追求商业和艺术的平衡」，另一句是「泡泡玛特做的是潮玩生意，盲盒仅是销售形式」。
在上市前后，泡泡玛特传达出褪去盲盒标签的强烈愿望；如今上市 1 年多，泡泡玛特所做的，依然既是 IP 生意，也是盲盒生意。

盲盒，潮玩大众化的起点

泡泡玛特成立于 2010 年，最初是一家流行产品超市，学习日本 LOFT 这类零售商售卖文创、玩具和杂货，英文名「POP MART」也是由此而来。
2014 年，泡泡玛特开始经销日本盲盒玩具 Sonny Angel，这个光屁股、圆眼睛、小肚子、不同造型的天使小男孩，到 2015 年已占据泡泡玛特近 50% 的销售额。

▲ Sonny Angel.
受此启发，泡泡玛特开始做减法，一直减到只做潮玩。
2016 年，Sonny Angel 版权到期，泡泡玛特急需新的「台柱子」。2015 年 12 月引入的 Molly，在「除了 Sonny Angel，大家还喜欢收集什么啊」的微博评论区成为了最热的答案。

▲ Molly. 图片来自：泡泡玛特
这里用的「收集」一词，恰好切中了「盲盒 潮玩」的命脉。
拆盒子时迎面未知的刹那快感、集齐整套的成就感、抽到隐藏款的欧皇附体感，都是盲盒为一部分人所不屑、又使一部分人深深着迷的原因。
被概率选择的同时，相信那就是自己的选择，有些「三分天注定」的意思。