成也盲盒败也盲盒，泡泡玛特成不了中国迪士尼(2)

扭蛋、福袋、小浣熊干脆面、手游抽 SSR，均和盲盒有异曲同工之妙。
有了 Sonny Angel 的经验，泡泡玛特决定买断 Molly 在大陆的独家授权，并仿效 Sonny Angel 的盲盒方式。

▲ Molly Zodiac 星座系列.
2016 年 7 月，Molly Zodiac 星座系列盲盒推出并一炮而红，这是泡泡玛特第一个自主潮玩产品系列，包含隐藏款在内共有 13 个形象，Molly 从此成为泡泡玛特的代表性 IP。
除了满足消费者的猎奇心态和收集癖好，王宁认为盲盒其实是在「输出玩法、尺寸、语言的标准」。前者是社会心理，后者是商业模式。
盲盒潮玩的主要材料是 PVC，前期需要对产品进行 3D 设计，设计确定后就是开模、注胶量产、上色等一系列工序。

艺术家追寻艺术的极致，而盲盒是一种标准化的、完全商业化的潮玩形式，艺术性上有所妥协，购物体验却有加强，使得潮玩更大众、更娱乐化、更好量产、更容易触达万千消费者。
西南证券分析指出，与乐高 IP 合作款或万代模型相比，盲盒 29-99 元/个的价格带，降低了出于好奇心理首次尝试购买盲盒人群的决策成本。