成也盲盒败也盲盒，泡泡玛特成不了中国迪士尼(4)

既是盲盒公司，也是 IP 经纪人

有趣的是，2021 年财报中，只见潮玩、IP，没有盲盒这两个字。
2020 年财报则只在「未来展望」部分提到一次盲盒：我们将致力 IP 类型，扩大 IP 库，推出更多头部系列产品，以及拓宽除盲盒以外的潮玩品类。
泡泡玛特常说自己「不是一家盲盒公司，是一家基于 IP 的潮玩公司」。
前半句并不令人信服，盲盒至今和泡泡玛特紧紧挂钩；后半句指的是，泡泡玛特是一个艺术家的经纪公司、一家关于 IP 孵化和运营的企业。

▲ 王宁.
泡泡玛特所理解的 IP，和它曾想对标的迪士尼不同。在和黑蚁资本的对谈中，王宁提到：
现在年轻人的时间碎片化。Molly 这类 IP 降低了时间的门槛，一分钟，你知道你喜不喜欢它…… 随着时代的变化，不再是像迪士尼一样先做一个很优质的内容，再诞生出一个 IP 给大家看。
泡泡玛特的潮玩 IP 本身没有故事，不带价值观和情绪。没有任何一面，也就意味着多面性，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，也能有一千个 Molly。

▲ Molly.
或许没人能够解释，为什么 Molly 大眼睛、嘟嘟嘴、嘴角向下，为什么 Sonny Angel 光屁股、圆眼睛、有小肚子。我们只通过视觉，从它们身上读出开心、难过、另一个自己，或者单纯为可爱俘获，已经足够掏出钱包。
每款 IP 的独特性，除了体现在自身的设计，还体现在系列盲盒的不同主题，包括星座、太空旅行等原创主题，也包括与知名 IP 的联名款，比如 Molly 版小黄人、LABUBU 版海绵宝宝。