成也盲盒败也盲盒，泡泡玛特成不了中国迪士尼(9)

▲ 图片来自：52TOYS
52TOYS 将泡泡玛特称作「潮玩第一股」，而 52TOYS 要做「收藏玩具第一品牌」，收藏玩具包含但不局限于潮玩。
TOP TOY 则将「全球潮玩集合」定为愿景，自称更像安卓系统，本质在于开放兼容，在于品类更丰富，盲盒只是其中一个品类。

▲ TOP TOY 门店.
尝尽盲盒的好处，也要吞下它的苦果。
泡泡玛特的潮玩大多数为 PVC 材料，造价并不高，盲盒作为游戏机制将 IP 运作起来，人为制造的神秘感和稀缺性造就它的价值，二级市场又反映和流通它的价值。有人是纯粹为了收藏，有人是为了赚取流量和利益。
「盲盒 没有故事的潮玩」，的确是「让大众消费潮玩」的一个好打法，却也埋下许多忧患——品控一般、饥饿营销、黄牛炒作、设计同质化、IP 后期发展疲软、玩法隐忧多……
当体会到「不对等」和「被辜负」的感觉，图一时新鲜的消费者往往也就退场了。等到「小赌怡情」的刺激性过去，还是「明码标价」得人心。而泡泡玛特想要甩脱盲盒标签，仍是前路漫漫。

▲ 来自：泡泡玛特官方微博