成也盲盒败也盲盒，泡泡玛特成不了中国迪士尼(3)

▲ 图片来自：LEGO
2021 年 4 月，泡泡玛特多款头部 IP 的新品盲盒从 59 元/个提价到 69 元/个，但仍在这一区间。
作为大规模标品，盲盒的毛利率不低。泡泡玛特 3 月 28 日发布的 2021 年财报显示，虽然低于 2020 年的 68.7%，泡泡玛特品牌产品的毛利率仍有 64.7%。
不过，盲盒的标准化也存在弊端，潮玩的风格可能走向同质化，追求工艺的设计师也需适应这种偏向快消品的玩法。在接受「观潮新消费」采访时，52TOYS 创始人陈威指出：
盲盒的尺寸和价格，更适合做可爱的东西…… 比如机甲、变形等比较硬核的风格，也应该有对应的玩具。

▲ 泡泡玛特与迪士尼联名.
王宁一再强调「我们不认为泡泡玛特今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体。泡泡玛特的迅速壮大，核心要素还是 IP 本身」，但泡泡玛特始终没有也不可能丢掉盲盒这一形式。
在泡泡玛特天猫旗舰店，绝大多数是盲盒产品，仅有几款手办、BJD 娃娃和毛绒玩具。最热的盲盒系列月销 1 万 ，最热的手办和毛绒玩具月销 1000 ，最热的 BJD 娃娃月销 900 ，但其他非盲盒产品就断层了，仅月销几百或几十。
2019 年，泡泡玛特盲盒产品营收为 13.592 亿元；2021 年，仅「泡泡玛特抽盒机」小程序就营收 8.98 亿，收入占比 47.8%。

▲ 图片来自：泡泡玛特 2021 财报
IP 形象本身当然重要，但盲盒对它的包装同样不可缺失。在打入大众消费这个层面，内容和形式是不可分割的。