重新审视国漫营销，情感价值带来文化认同与商业价值(6)

可爱多X 《魔道祖师》空间授权

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从上述品牌与动漫IP的诸多实践来看，动漫形象只是表象特征，用户真正受到影响的核心在于，动漫背后所传达的内心态度、情感诉求和文化认同。
不管是燃动英雄宇宙所串联的多个粉丝群体，还是可爱多与《魔道祖师》联名所展示出的跨次元对话，动漫IP带来的情感价值、文化认同，并不会凭空演化为营销价值，而是要经过一系列风格化落地才能移情至品牌身上。
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从国漫内容力到国潮品牌力

从国漫内容力的传播到国潮品牌力的打响，“心引力”营销模型正在成为动漫营销的破圈关键。
近年来，国内的视频平台、动漫公司都在持续探索动漫IP的更多可能，但大多数开发都不够长线，具体到动漫营销时，不免走入对二次元文化的生硬移植。
事实上，进入社交媒体时代以来，以国漫为代表的二次元文化露出频率日渐提高，诸多品牌也将国漫营销作为关注焦点，从内容共创、角色代言到品牌联名，国漫营销的火虽然越烧越旺，但也越烧越虚。这其中很大一部分原因，在于大多数品牌都没有将动漫文化深度融入到品牌之中，也没有真正挖掘品牌的二次元情怀，更多都是粗暴联名和硬性植入。
相较之下，腾讯视频的思路其实更具备长期主义。一直以来，以腾讯视频为代表的国漫一代，靠着多元内容矩阵、IP化运营策略以及高质量与高口碑，把国漫推向了新高度。在这个过程中，这些一部接一部的国创精品番在助力国漫从小众走向破壁的同时，也验证着腾讯视频多元动漫储备的价值。
如今，在国漫营销上，腾讯视频也是这个逻辑。从对源头动漫IP的打磨到“心引力”营销模型的推出，腾讯视频的动漫营销，没有停留在短期的吸睛效应上，而是迈入了更符合消费者行为的多元互动沟通中——
在满足 Z 世代的阵营认同感、参与满足感、生活融入感等情感需求的同时，减少他们对品牌的陌生感，消除品牌与他们的沟通障碍，最终释放他们对产品的消费潜力，以实现品牌整合营销效果最大化的目标。