哔哩哔哩StoryMode专题研究：弹幕短视频带动流量和商业化空间(16)

针对短视频创作者的变现体系还处在早期，现阶段以激励基金为主。尽管YouTube主站的创作者变现体系已非常成熟，但针对短视频创作者的变现体系还处在早期， Shorts官方也表示正在探索更多变现方式。 2021年5月YouTube Shorts Fund基金 计划正式发布，计划在2021-2022年投入1亿美元，以奖励参与度及播放量表现优秀 的短视频创作者，并向其寻求反馈及改善意见。2022年5月之后，尽管短视频广告业 务已经上线，但不直接给创作者分成，公司还是继续以创作者基金的形式鼓励创作 者输出内容，每月发放激励金，以便公司探索更适合的长期变现模式。
总结来看，内外因素促使平台引入短视频功能，对产品自身运营和商业化有提升效 果。微博、小红书和YouTube在主App中内置短视频功能的原因，一是短视频普及率 的不断提升下，无论是创作者的创作需求还是用户的消费需求，都推动上述产品引 入短视频功能。其二，国内的抖快和海外的TikTok通过短视频在用户时长上的竞争 和侵蚀，也促使图文社交媒体或中长视频平台通过发展短视频功能，来进行防御性 应对。其三，短视频相比于图文的内容承载更加丰富，相对于中长视频的内容更加 多元，制作门槛更低，在变现效率上也更高，因此平台也有主动推进短视频功能的 激励。
从结果来看，由于抖快或TikTok等短视频平台的先发优势，用户心智和消费 习惯的培养基本完成，在内容分发和创作者激励等方面已积累更多Know-how，而其 它平台在短视频的策略更多是防御性布局，一方面投入相对没有那么大，另一方面 短视频在内容创作和分发上也与之前的图文或中长视频存在差异，因此对产品本身 的用户活跃度、时长以及变现效率等有一定的提升作用，但是难以对目前短视频头 部平台形成较大威胁。
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精选报告来源：【未来智库】