哔哩哔哩StoryMode专题研究：弹幕短视频带动流量和商业化空间(13)

（3）分发特点：淡化单独入口，视频融入图文分发流。微博目前对视频的分发主要由两类组成。一方面，用户进入微博进入主页后，首先 在首页的关注流顶部有推荐的直播入口，用户点击后即可观看直播内容；其次在关 注流以及首页的推荐流中，视频内容也以文字 视频组合的形式呈现在以图文为主的 信息流中，从而与其它图文内容较好融合。另一方面，微博已经取消了此前在顶部 专门的视频分发入口，现在改为底部发现页进入后的视频栏下，用户可以浏览单列 视频流，但需要点击视频后才进入全屏沉浸播放。

（二）小红书短视频：提升种草效果，促进用户互动
小红书短视频发展初期将视频分为两种类型，5分钟视频与15秒视频：（1）5分钟以 内的短视频：主要对标抖快。小红书旨在鼓励创作者在短期内，通过视频内容丰富 好物种草的形式，拉近与用户的距离，提升平台的活跃度。（2）15秒以内的“瞬间”： 主要对标微信朋友圈小视频。这类视频由于时长过短，不利于好物推荐，所以商业 笔记占比较少。但是其更方便创作者简单记录生活，分享心情，因此“瞬间”视频更 具备社交属性，也有利于沉淀私域流量。 开发小红书视频号，百亿流量扶持。2020年8月15日，小红书发出了首批视频号内测 邀请，并号称给予百亿流量扶持。视频号开放之初，具备三大新功能：创作与视频数 据中心、视频合集、发布最长15分钟的视频。
（1）创作中心。彼时创作与视频数据中心的功能比较简单，创作者可以看到两个数 据分析板块：笔记分析与粉丝分析。笔记数据中，可以查看所发表的全部视频的阅 读（观看）、收藏、点赞、评论等互动量数据，也可以对单篇笔记的完播率、平均播 放时长、每秒跳出人次趋势、日均曝光范围等互动量数据进行查看。粉丝数据中，可 以查看粉丝趋势与粉丝画像（性别、年龄、感兴趣的内容等）。 （2）视频合集。本功能可以实现对同系列内容的分类整理，与公众号的内容标签合 集、抖音的视频合集类似，有助于用户持续关注同一内容创作者，优化阅读体验，增 强创作者与粉丝的粘性。