哔哩哔哩StoryMode专题研究：弹幕短视频带动流量和商业化空间(12)

三、其它社区产品内置型短视频产品对比：短视频总体仍是辅助生态

（一）微博短视频：图文社交媒体的防御性功能
1.发展复盘：入局较早，但中规中矩未能突破 （1）秒拍和小咖秀：微博最早布局短视频领域，一度抢占了先机。2013年7月， 微博投资一下科技，并联合推出秒拍短视频功能，内置在微博App中。秒拍继承了 微博的引流模式，邀请明星名人入驻，并致力于热点话题运作，例如2014年红极一 时的“冰桶挑战”，社会各界以短视频接力的方式传达对渐冻症患者的关爱，共为 微博带来50亿次的阅读量。此后，秒拍迅速发展，2016年3月，秒拍的日活跃用户 攀升至4000万，2017年以61.7%的用户渗透率位列国内短视频App的第一名。
秒拍取得成功后，微博乘胜追击上线小咖秀，但效果不佳。小咖秀产品以“对口型” 表演为主，凭借微博的流量和明星大V的热捧，小咖秀一度登上AppStore免费榜单第 一名。然而，小咖秀过于强调模仿明星，存在表演颜值等门槛，对普通用户并不友 好，在短暂风靡后很快就被大众遗忘，2020年9月下架。 内部战略不当，叠加外部竞争加剧，秒拍逐渐走弱。从内部来看，微博同时推出多 款短视频产品，分散了各自产品的热度。从外部环境看，2016年后，快手和抖音先 后发力，迅速赶超微博秒拍的流量。2017年后，秒拍基本失去市场竞争力。
（2）微博故事：防守有余，进攻不足。2017年短视频商业化爆发的背景下，微博建 立了内部的短视频团队，推出了多项产品，虽然未能赶上竞争对手的步伐，但一定 程度守住了内部短视频生态。2017年7月，微博仿效Instagram的“Story”功能，正 式推出“微博故事”功能，类似于Snapchat阅后即焚的功能，在“微博故事”上发 布的短视频仅限24小时内浏览。此后“微博故事”不断更新功能，包括贴纸、美颜、 音乐、留存和分享等。2018年第一季度，微博推出独立产品“爱动小视频”App。爱动从推出之际就被外界 视作是对抗抖音快手的防御性产品。事实上，尽管有“微博故事”的引流，爱动小视 频也并未产生多少影响，和爱动小视频同期发布的河豚小视频同样反响寥寥。
（3）微博视频号：营收增速放缓，微博短视频再次突围。2019年后，微博在巩固平 台流量的同时，需要寻找更高效率的变现模式。2020年5月，微博独立短视频App“星 球视频”上线，整合了微博内各项短视频内容，类似于给微博短视频设置了独立的 应用入口。 2020年下半年，微博发布了“视频号”计划，投入大量顶级资源扶持创作者，并向 视频号投入5亿现金，构建视频广告分成模式，从而刺激更多创作者加入到微博内容 生产中。随着视频生产和互动积极性的不断提升，用户活跃度也在不断攀升，截止 2022年3月，微博视频号开通规模已超过3000万。 目前对于微博而言，增强短视频内容的权重，可以在保持原有生态的情况下，满足 用户多样性的需求。