哔哩哔哩StoryMode专题研究：弹幕短视频带动流量和商业化空间(11)

（四）Story Mode商业化：已经开启信息流广告和直播推流，加载率约13%左右
故事模式已经开通了广告产品，包括外部广告主、内部UP主和B站官方的投放。（1） 外部App（如游戏、电商和社交App等）通过广告投放为APP下载引流；（2）UP主 拍摄定制种草广告为某款产品进行推荐（分为挂或不挂购物链接两种）；（3）个人 或商家通过购买内部推荐广告为自己的账号或小程序引流和吸粉；此外，B站直播的 主播也会为自己的直播间投放广告引流，包括短视频中附带直播预约、短视频附带 直播入口以及可直接点击进入的直播间页面投放。
我们目前看到B站故事模式信息流广告的主要是APP下载类广告。分行业来看，比较多的仍是游戏行业广告主，除了游戏类的APP下载广告以外，包括B站官方推广的“必 剪”APP也在广告中出现。另一类故事模式中出现的广告是带有电商购物车的短视频广告，购物车可以跳转到 淘宝主站购买。目前故事模式中有一些带购物车的原生广告，主要是Up主制作，左 下角挂购物车，用户可以跳转至淘宝主站下单购买，以电商导流为主，类似于快手 和抖音早期的电商导流广告。
商业化刚开启，故事模式产品可以承接20%的广告加载率，考虑售卖率的情况，目 前的实际加载率在13%左右。因故事模式广告产品刚上线不久，我们观察到的广告 位是每10刷的第4和第或8个信息流的位置为广告位，产品设置上的广告加载率可以 达到20%，根据我们对目前实际广告数量的统计，100条信息流中的广告实际售卖数 量在13条左右（含广告、电商挂车、直播推流等类型），实际的广告加载率在13% 左右。