哔哩哔哩StoryMode专题研究：弹幕短视频带动流量和商业化空间(5)

主站的故事模式（Story Mode）2020年末上线灰度测试，融入B站生态。2020年12 月，B站开始陆续测试上线短视频功能“故事模式”，作为内置在B站主站内的短视 频功能，用户观看视频时，可以将横屏播放切换为竖屏播放，且可以上下切换视频。 这类视频播放时长一般集中在5分钟以下，且支持显示B站特色的弹幕。B站官方将故 事模式的发展定位于B站生态的一部分，成为原有PUGV生态上的新亮点，而不是将 B站转变为一款短视频产品。

加大推广 功能扩充 场景完善，开启商业化变现。根据公司业绩会，21Q4故事模式 对DAU的渗透率超过20%，点赞比例达到到30%；22Q1占总VV比例超过20%，且在 22Q2继续增长。2022年4月，B站发布通知表示，新增上传竖屏封面的功能，并鼓励 UP主制作竖屏作品以获得更多曝光。2022年5月，B站进行短视频入口测试，点击左 上角个人头像即可进入短视频瀑布流，界面分为“看视频”和“听视频”两个部分。 此外，B站近期还在移动端首页视频流中，为竖屏短视频设置了额外的醒目标识，点 开任意竖屏内容可直接进入视频流。同时，故事模式也在积极推进商业化进展，根 据哔哩哔哩22Q1业绩会，公司已于今年4月推出故事模式的广告变现，目前在竖屏 信息流中已有一定数量的广告曝光。
（二）Story Mode的入口和分发模式：入口设置为用户主动选择进入，分发算法融合了公域和私域，有助于Up主吸粉
最早Story Mode没有独立的入口，用户点开PUGV内容会有一定概率进入Story Mode，对用户没有提示。最初测试形态中的Story Mode没有单独的入口，而是随机 嵌入PUGV内容为主的双列信息流中进行随机分发，用户点开视频才能够辨别。 目前进入B站故事模式主要有两种方式，都需要用户主动选择，一种是B站首页左上 角的头像进入；另一种是在信息流中标注“竖屏”的视频，点开即进入Story Mode。 （1）在B站首页点击“左上角”小头像进入竖屏短视频界面：左右滑动切换“看视频”与“听视频”模式，上下滑动可以观看更多竖屏视频。 （2）在双列信息流中点击带有“竖屏”标签的视频，即可进入Story Mode视频流。 在故事模式中，B站保留了特色的弹幕功能，同时右侧功能区包含点赞、评论、投币、 收藏、转发等功能，比传统的横屏模式更显眼快捷，便于用户与网友实时分享交流。