试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道(4)

而后期《哪吒之魔童降世》通过与《大圣归来》IP联动宣传广告，正式迎来参与式的营销狂欢传播热潮。随着电影票房成绩一路高涨，分别与《非人哉》漫画、电影《两只老虎》《罗小黑CAT》《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《魁拔》《捉妖记》等数十部动漫进行互动宣传。业内同行的声援进一步感染受众，在狂欢式的氛围下，社交媒体关于哪吒的热搜话题不断，抖音以及社交美图软件纷纷推出哪吒的衍生表情，引发许多网红和明星的二次传播。电影中敖丙和哪吒的友情线也在网络中被CP粉挖掘，从而引发了大量的漫画、视频等同人创作。影片以高质量优势再次激发了网络“自来水”大军的宣传动力，这种全民参与的热情反作用于电影的营销链，为该片的票房起到巨大的推动作用。
五、结语
随着制作水平的不断提高，近年来国产动画电影的质量和数量都在不断突破，动画行业迎来了新的发展契机。从《哪吒之魔童降世》的成功经验来看，一方面，需要不断壮大优秀的国产动画制作人才团队，突破原有的技术瓶颈，提高影片的制作水准；另一方面，在国产动画电影的民族化道路上，唯有结合时代背景对优秀传统文化继承创新，合理改编，才能提高国产动画电影的思想性，发掘传统文化的时代价值，从而在心理和情感上引起观众的共鸣，为国产动画电影注入新的艺术活力。
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(作者单位：山西大学新闻学院)