盲盒之后,MEGA系列爆红,更贵的大娃娃成泡泡玛特新增长点?(3)

2022-11-05 来源:旧番剧
市场消息称,继Molly之后,泡泡玛特的其他家族成员Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等都已经进入了MEGA珍藏系列的开发日程。对此,银柿财经记者采访了泡泡玛特相关人员,该人员表示,暂时不方便透露更多,受欢迎的ip都会考虑开发。
业内分析人士表示,凭借Space Molly系列,泡泡玛特在今年成功打入了潮玩收藏品领域,改善了过去盲盒依赖症下被打上的一些负面标签,扩充了大批高端潮玩人群即原本的积木熊、kaws等贵潮玩爱好者。
中信证券研报指出,MEGA系列的发售,填补了泡泡玛特在中大型摆件条线中的空缺,对品牌调性的打造、ip生命力的延展具有深远意义。
西部证券也在研报中看好泡泡玛特发展,该机构表示,2021年上半年泡泡玛特重磅推出MEGA珍藏系列产品备受玩家喜爱,未来公司将推出更多尺寸和ip的MEGA系列,打造新的增长极。同时下半年将迎来头部ip新品推出密集期与线下潮玩展,有望助力文化出圈,提高公司品牌的影响力。
破局之路上,不只大娃娃
“在泡泡玛特上市前后,我们反复跟人解释,泡泡玛特不是一家盲盒公司,是一家基于ip的潮玩公司。”在今年的半年报业绩发布会上,王宁表示,泡泡玛特目前还储备非常多的有价值但尚未上市的新ip。其还预测下半年销售会是上半年的两倍,暑假、国庆、双十一、圣诞节等节日构成下半年销售旺季。
事实上,除了试图进军高端潮玩市场的MEGA系列之外,在撕掉盲盒标签的这条道路上,泡泡玛特已经作出了许多尝试。
今年8月份,泡泡玛特成立了一家乐园管理有限公司,经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等。泡泡玛特“进军”主题乐园的意图早有预兆。今年6月份,泡泡玛特Dimoo入驻三亚亚特兰蒂斯失落的空间和水族馆;最近大火的北京环球影城中也有新开业的泡泡玛特概念店,店内潮玩除了常见ip外,还有“哈利·波特”“小黄人”等环球影城特色联名ip。
今年9月份,泡泡玛特领投了系列动画“我是江小白”的动漫制作公司两点十分,完成了对武汉两点十分文化传播有限公司B 轮的投资,通过合作获得两点十分为泡泡玛特开发IP动画或相关内容,并拥有两点十分原创ip的衍生品开发优先权。
此外,泡泡玛特还投资了汉服品牌十三余、二次元电商、潮牌店、美术馆等具有文化属性的品牌,布局ip生态。
总而言之,泡泡玛特正在破圈之路上狂奔,而未来成效究竟如何,还需要时间来验证。

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