泡泡玛特，顶着“泡泡”讲故事？

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文 | 互联网江湖，作者 | 刘志刚
“谁年轻的时候不穷，你穷得响叮当，我穷得叮当响。”
这是奇葩说“精致穷”辩题里的一句话，道出了现实生活大部分年轻人的真实处境，但世界总是如此的魔幻，谁能想到，这群年轻人竟然把一家“成人玩具公司”买上了市，总市值甚至超过千亿，今天我们就来掀开这家“成人玩具公司”的神秘面纱。
泛娱乐市场的隐形趋势：脱虚入实
泡泡玛特成立于2010年，是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司。
十年的时间，已经让这家公司改变的面目全非。创立之初的泡泡玛特想做的是类似日本LOFT类型的杂货零售商，销售各品牌的文具、饰品等小玩意，但是POP MART经营惨淡，融资艰难，即便在商场拥有一定的品牌认知度，因为代理各种商品，也只是被人当做购物中心里的“杂货铺”。
转折发生在2015年，王宁注意到了日本Sonny Angel系列潮流玩具产品，也注意到了这系列潮流玩具盲盒销售形式带来的极高销售率与复购率。于是王宁将Sonny Angel引入泡泡玛特，这场代理让泡泡玛特业务迅速增长，从此一发不可收拾。
2016年，泡泡玛特开始研发自己潮玩IP，也是这一年，泡泡玛特获得了香港设计师王信明的Molly独家IP版权，搭配盲盒销售模式，Molly一炮而红，成为国内最具认知度的潮玩IP之一，泡泡玛特也正式迈入了潮玩玩家行列。如今泡泡玛特旗下运营85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。
与泡泡玛特迅猛的发展形成鲜明对比的是，直到2018年，泡泡玛特仍算不上一个创投圈的明星项目，在当时的投资人眼里，泡泡玛特似乎没有什么投资价值。结果才两年时间，泡泡玛特面向一级市场融资的大门已经永远关闭，没有上车的投资人内心想法肯定是：玛特，谁能想到你这泡泡竟然能吹这么大。