戳破“泡泡”玛特的IP梦

本文来自微信公众号：表外表里（ID：excel-ers），作者：张怡、陈成，编辑：付晓玲、慕沐
市场对潮玩盲盒生意的认知，分为两类，一类是零售逻辑，如TopToy、X11、52toys等；另一类是IP逻辑，特指泡泡玛特。
毫无疑问，市场对后者青睐有加。
在资本审美偏爱下，后者故事演绎精彩纷呈：每一个IP，都将是不断下金蛋的母鸡，成长为百年常青树。投资人畅想着，这门生意是留给自己孙辈的好礼物。
然而，持续一年多，堪比中丐70%跌幅的股价，戳破了这一美梦。
实际业务上，最近一年泡泡玛特不断成功孵化IP，试图解决泡泡玛特“可持续性”的焦虑。

但似乎，这一切都是徒劳的。表外表里认为，这或许和IP类型有关。
过去几个月，形象IP“冰墩墩”上演了最快蹿红、最快“过气”——冬奥会期间“全民求墩”，绝对顶流，现在沦为“少有人问津”。
而今年维基百科最新的“媒体特许经营产品畅销榜”显示，全球最有价值的IP top30中，形象IP只有 Hello Kitty一个，其他都为内容IP。