景点,走向何方?(2)
2023-06-03 来源:旧番剧
改革开放后,比较火热的模式属于靠山吃山,靠水吃水。
自然风光好的城市,把背靠历史古迹地方围起来,利用天然资源简单改造,通过门票就能带来收入,这种商业模式俗称“门票经济”。
一般情况下,一个景区门票占到总收入的40%是合理状态,完全依赖门票经济是难以获得可持续发展,那么该怎么办?
随着消费结构加速升级,资源方开始将景区空间,拆分成区域、时间段进行售卖,最大化提升区域内的利用效率、价值转化。
比如:
门票开始拆分为“大票套小票”,餐饮,购物,酒店成为增益选项,这样一来,游客出游成本就居高不下,按照一家四口一台车,一天花费在千元计算,两天的消费则在2000元左右。
对开放商而言,投资小,也很容易形成资金链良性循环,像张家界的天门山,黄龙洞就是典型,后来,人们把该模式,称为「旅游综合收益」。
什么是产业联动呢?
早期,旅游地产步入大转型时期,开放商必须拿到更具特色的细分产品,才能吸引“购房者”投资。
于是区别与传统房产,海景房、融合旅游、休闲、度假为一体的房产打开了新的格局,之后诸多房产商业就加入此队列。
就像:
针对儿童,静心打造纯天然“放养基地”,针对老人,开发旅居计划,甚至有“全家庭度假 健康体验疗养 教育”为一体的模式。
所以,开发形体多样化,既有住宅基本需求,又能满足休闲度假旅游的特色需要。
这种模式下,旅游和地产同时开发,通过地产的收益来弥补旅游的投资,相对开发商运作较重,并且圈层精准,获益方式综合,目前市面较多,基本以“度假村”命名。
比如:
万达长白山国际度假村,投资230亿、全国最大规模最大的单个旅游项目,成都融创文化旅游城,总建筑面积约76万平方,耗资近500亿。
与产业联动不同,旅游资源整合离我们较近。
距离中心城市较近景点,由一个投资商做好基础设施,然后对各项目进行招商,联合许多小投资商一起参与经营的模式,就是“旅游整合项目”。
如同:
大家一般有2-3天假期时会选择周边游,北京古北水镇、十渡、金海湖风景区、北京环球影城等;它们核心特征是“景点小”,内部加上餐饮、住宿覆盖项目在100多个左右。
产业和资本相融合的商业旅游项目,会将“景区”开发到一定程度后,通过战略投资引入资本,最终资源升值,进行高价出售。