“盲盒第一股”泡泡玛特高增长“遇阻”：老玩家“退坑”成潮新IP短期或难发力(3)

玩家对泡泡玛特的不满正在逐渐叠加，而当不满情绪大于泡泡玛特所带来的快乐时，众多老玩家选择了“退坑”。赵晓告诉《红周刊》记者，“动不动就预售、饥饿营销，累了。”而另一个让赵晓选择“退坑”的关键原因则是，“在潮玩二级市场上看到自己买的娃娃不值钱，觉得被坑了。”赵晓的“退坑”行为并非个例，据其介绍，“身边好几个玩的现在都不买了。”而在互联网平台上，众多玩家更是在闲鱼等二手交易平台上晒图表示“退坑，出娃”。
国元证券研报分析指出，“‘赌博式’惊喜、IP情感联结、适中的价格、成系列设计等多层因素最终导致了盲盒热的迸发。”而现如今，上述多种诱发因素发生变化，泡泡玛特的盲盒热还能持续多久似乎也存在着一些不确定性。
大娃等新出路或难快速见效
拓展非盲盒市场难度大
泡泡玛特投资者、灰姑娘基金经理王卓玮向《红周刊》表示，泡泡玛特要想维持前两年的高增速难度较大。未来对泡泡玛特来说，有两方面比较关键：一是在海外市场推进速度的快慢；二则是非盲盒市场能否取得突破。
从泡泡玛特今年以来的诸多动作可以发现，泡泡玛特正在弱化自己的盲盒印象。中期业绩会上，王宁再次强调，“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司。”
与此同时，今年以来，泡泡玛特还推出了定位高端产品线的超大号手办泡泡玛特MEGA珍藏系列，其中包括400%（28厘米）和1000%（70厘米）两种尺寸，这一系列也被玩家们称呼为“大娃”。
泡泡玛特在中报中重点提及了这一高端产品线，“6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000%限量发售3000体，以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与。”王宁也表示，“MEGA珍藏系列受欢迎程度超出预期，将是后续泡泡玛特的重点IP。”
不过，有潮玩玩家告诉《红周刊》记者，泡泡玛特的MEGA珍藏系列其实是照搬的日本潮玩公司MedicomToy旗下知名产品潮玩Be@rbrick积木熊的玩法，400%、1000%的放大款多为与全球各地知名艺术家、设计师、流行品牌等联名创作所产生的作品，积木熊的收藏和投资价值收获了全球众多玩家的认可。而泡泡玛特的MEGA珍藏系列仅将小娃进行放大，没有具体内涵。
王卓玮也指出，泡泡玛特开拓非盲盒市场的难度较大，主要原因在于，大家不太喜欢他的非盲盒品类，一方面，大娃等产品价格太贵；另一方面也丧失了拆盲盒的惊喜感，他举例，像今年泡泡玛特推出的徽章系列，其实卖得并不是很好。