主题公园行业专题研究：IP升级，本土主题公园的破局之路(7)

从自制走向收购，覆盖多年龄段受众，赋予 IP 以先进的时代价值。早期，迪士尼以自创 IP 为主，1923~1950s 期间创造了米老鼠系列、白雪公主系列等经典卡通动漫 IP，1950s~2004 年陆续推出了金银岛、加勒比海盗等多元IP，在自制IP的路上探索了 80 年。2005 年起，积极外延扩张，开始打造多年龄段IP 体系，先后收购皮克斯动画、漫威影业等，获得英雄系列、玩具总动员系列等知名强IP，不断更新 IP 池扩宽客群，保持吸引力。IP 价值与时俱进，从1937 年至2020年，迪士尼共打造了 15 位公主，反映迪士尼对 IP 时代价值理解的变化。最早1937年打造白雪公主，随着社会的进步，女性独立自主的思想开始崛起，迪士尼的公主形象塑造也在与时俱进，公主开始形象开始变得平凡且独立、勇敢且坚强。
2012年迪士尼推出《勇敢传说》，其中的梅里达是一位突破束缚敢于追求真爱的公主，具有很强的自我意识；2013 年推出《冰雪奇缘》，其中有难以控制自己但拥有强烈责任感的艾莎公主；2016 年推出《海洋奇缘》，讲述的是莫阿娜独自远航的故事；2021 年推出《寻龙传说》是拯救人类的东南亚公主拉雅。以上可以窥见迪士尼的 IP 打造并不是一成不变和传统刻板的，而是愈发符合时代价值的IP。
玲娜贝儿爆火的启示——粉丝经济 萌经济 拟人化IP，借助社交媒体实现流量变现。玲娜贝儿是上海迪士尼于 2021 年 9 月 29 日推出的新IP 形象，别名川沙妲己，是一只拿着放大镜、热爱思考的粉色狐狸。从创造玲娜贝儿是上海迪士尼打造IP的新尝试——在没有故事铺垫的情况下打造一个 IP，这和迪士尼先创造影视作品积累受众，再将 IP 引入主题公园实现二次价值变现的路径不同，是基于对东亚文化和 IP 价值深刻理解后的新探索。在上海迪士尼营销手段的配合下，玲娜贝儿推出仅两个月，话题阅读量就超过 3 亿，微博热搜 20 ，各大短视频平台点播量都不俗。我们认为，玲娜贝儿的成功有三点关键因素——粉丝经济和萌经济兴起、采用拟人化形象、短视频等社交媒体的助力，这对本土主题公园创造IP 并实现流量变现具有很强的借鉴意义。