女团风大火，年轻女生都在“抢”这些品牌？！(3)

与“AA风”一脉相承的“BM风”，以“短小露”为基，更强调以少女们蓬勃的生命力和元气感为主的辣妹风，直指“白瘦幼辣”审美。

图片来源/Brandy Melville官网
2019年入华至今，Brandy Melville分别在上海安福路、北京三里屯、香港铜锣湾和成都东郊记忆落子4店，已开门店“人满为患”成常态。
// 2020年K-POP文化加持，女团风席卷全球
2020年以来，最炙手可热的BLACKPINK、NewJeans、BABYMONSTER等韩流偶像团体接连出道、出演打歌舞台，“K-POP时尚”和“爱豆文化”在全球蔓延，推动了“女团风穿搭”大火，一如曾经K-BEAUTY的流行。
K-POP时尚不止一两种流行元素，着装点围绕Girl Crush、Y2K、千禧辣妹、学院风、运动元素、装饰主义、混搭和露肤度等关键词，撑起了甜、盐、纯、欲、A、飒等多种风格。某种程度上，女团风就是追求性感、要素多元的BM风。

图片来源/BETTERSAY、chuu、文墨小红书官方
2023年的夏天，女团风支配下的辣妹装席卷了整个女装业态，嗅到商机的品牌也在辣妹装这个细分市场上攻城略地。
截至今年4月，chuu在华落店达156家，攻占优质地段，包括北京三里屯太古里、上海iamp环贸、杭州湖滨银泰in77等；主打“露脐Tee 短裤”套装的SMFK已入驻北京银泰中心、SKP-S；同样偏好年轻人聚集地的BETTERSAY已开出50余店，来自宁波和杭州的文墨wénmò、CHiC PARK起步即开出数十家门店。