蜜雪冰城给“茶饮文学”加了一把火(6)

蜜雪冰城有多能整活儿呢？
蜜雪冰城真正的出圈来自于2021年的一首魔性主题曲。2021年夏天，蜜雪冰城将魔性主题曲上传至B站，配合着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律，引发了“猛男舞团”“蜜雪冰城14国唱法”等二创视频，并迅速席卷抖音、快手等短视频平台，一些列的营销发酵，不断刷新全网热度，雪王也成为当年的顶流之一。
2022年夏天，“雪王黑化”突然成为了互联网未解之谜之一，只见日常红白主题的雪王突然“变成了黑炭”，门店全部logo上的雪王也都变成了黑色，线下门店也出现了黑色的雪王人偶。
原来是因为雪王夏天去采摘桑葚晒黑的，后来雪王推出了新品“桑葚”系列。
就在今年，蜜雪冰城不仅傍上了中国邮政，还举办了几场音乐节，如今还要推出自己的动画片，非常积极为网友们提供“一年一度玩梗大赛”的素材。
而蜜雪冰城的野心不止于此，还将IP业务拓展到了“城堡”，大有做东方迪士尼之意。蜜雪冰城在成都建立了雪王城堡，官方称之为“蜜雪冰城亚洲总部”，外观就是一个小城堡的模样，门口还有站岗的小雪卫，守卫城堡。雪王的眼神也被网友们调侃为“眼神中透着 清澈的愚蠢”。

在城堡中，有准备跳舞的雪国贵族、拉柠檬伴乐的雪国音乐艺术家、坐在王座上的雪王。看到的网友纷纷戏虐称“雪王城堡放在整个奶茶界都是很炸裂的”“雪子背着我们住上城堡了”。

这是一场关于符号的狂欢，而这就不得不提及华与华，也就是蜜雪冰城背后的营销公司，那些朗朗上口的广告词“累了，困了，喝东鹏特饮”“小葵花妈妈课堂开课啦”都是来自于华与华。除了蜜雪冰城，海底捞、西贝筱面、绝味鸭脖等品牌背后都曾有过华与华的身影。