蜜雪冰城给“茶饮文学”加了一把火(7)

2018年，华与华为蜜雪冰城创造了一个手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠的“雪王”形象。此后，围绕着雪王形象，蜜雪冰城把这一IP发挥到了极致。其实，雪王形象最开始的诞生并非一帆风顺。
2021年6月，华与华董事长华杉在微博中讲述了雪王的诞生，在当时遭到了内部的反对，认为这一形象“太LOW”。但是最后是蜜雪冰城的创始人坚持想法接受了这一提案，这才有了此后红遍大江南北的雪王和蜜雪冰城主题曲，截至目前，话题#蜜雪冰城主题曲在抖音有29亿次的观看量。
玩梗才是蜜雪冰城能够出圈和破圈的原因，这种营销导致的破圈，曾一度给予蜜雪冰城正面反馈。曾经有网友询问蜜雪冰城“到店唱主题曲就免单”的活动，是不是华与华的营销策划时，华杉在其微博表示，“都是网友在搞，画面是我们的”。

蜜雪冰城内心：不怕你玩得过分，就怕你不玩。

今年以来，新式茶饮们在玩一种很新的商战。
你能在蜜雪冰城官方评论区看到一些顶着“白色小鹿”头像的瑞幸咖啡们阴阳怪气，也能在瑞幸咖啡评论区看到顶着“红白雪王”头像的蜜雪冰城们茶言茶语，有时候还能在其他地方，看到这两股势力针锋相对。
再仔细一看，原来都是网友们在玩梗，“白色小鹿”和“红白雪王”头像下，不过是一群看热闹不嫌事大的网友们。
比如，瑞幸咖啡新出了一款“黑凤梨拿铁”，热评第一就是顶着雪王头像的网友“蜜雪冰（中国加盟店）”说：小瑞这菠萝看着好酸的样子，网友也在底下互动道“我不喜欢菠萝，现在就下一单小雪的奶茶”。