蜜雪冰城IP动画开播，雪王会是下一个海尔兄弟吗？(2)

更有网友提出想在线下门店边喝奶茶边看，主打一个仪式感。对此，蜜雪冰城也是马上满足。开播当晚“雪王驾到”官方账号宣布，8月25日18时，《雪王驾到》全国门店线下首映。随后，还晒出小朋友们在门店看动画片的场景。
开播前，蜜雪冰城就对媒体公开过创作初衷：“从剧情、画面等动画制作方面感受到我们的表达，同时也对雪王的世界观进行充实和拓展，让大家对雪王这个角色有一种代入感。”官方还表示，动画片是一种不分年龄的浪漫。雪王的可爱、热血的冒险、诙谐幽默的对话、有趣的桥段设定以及勇气、友情等等，希望有更多的人喜欢雪王，希望不同年龄段的人都能够在雪王身上找到情感共鸣。
就目前更新的3集来看，雪王已经做到了这一点。
为何雪王总能“拿捏”人心？
其实，《雪王驾到》首播爆火并不意外，完全在预料之中。
这部动画片是雪王IP人格化的又一次强化和升级，也是蜜雪冰城为了满足“雪宝们”（雪王粉丝的昵称）养成系心理需求制造的又一个惊喜。
从2021年“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”主题曲爆火之后，原本平面化的雪王一下子变得立体了，有了性格、感情和情绪，更像一个人。这里开始，企业开始把雪王作为一位二次元虚拟明星在社交媒体运营。
记者在B站、抖音和小红书等平台发现，雪王拥有独立账号，每个账号粉丝数量都不少，少则几十万、多则几百万，受欢迎程度不亚于真人。
这些账号中，雪王通过漫画、视频、文字等内容与粉丝们互动。它上班会摸鱼、看到美食会馋、还会和女友雪妹过情人节，贱萌、搞笑、沙雕的个性为粉丝们提供了极高的情绪价值，也拉近了品牌与年轻群体之间的距离。

官方动画视频截图
还有一点非常关键。雪王这个虚拟形象也在成长，并不是一直通过“又傻又萌”的小可爱形象来取悦消费者。《雪王驾到》就是一个重大转折。
片中，雪王形象从互联网“街溜子”变成了不畏艰险的热血少年，精神境界和思想内核进行了一次“大升级”。也难怪有网友留言：“居然好感动，咱们雪雪长大了。”