蜜雪冰城IP动画开播，雪王会是下一个海尔兄弟吗？(3)

可见，蜜雪冰城通过人格化IP与用户建立情感连接，并在用户关注下进步成长，这也给人们带来一种类似“养宠物”的参与感，让粉丝有一种老母亲看孩子成长的欣慰、宠溺和满足。
因此，这也不难看清为何蜜雪冰城每次有所动作必上热搜了。因为，每一个新动态都是雪王“雪生”人设的一次新进阶。虽然粉丝们都知道这是营销手段，但还是忍不住期待雪王给自己制造的一个又一个惊喜。
雪王会是下一个海尔兄弟吗？
蜜雪冰城试水动画也引发了不少人好奇：这是要告别茶饮行业，进军动漫产业了？
目前，官方还没有公开回应。记者观察认为，这一次更多的是企业打造IP提升品牌影响力的营销手段。因为，无论是国内的海尔集团还是国外的迪士尼公司，都是凭借动画片打造“超级IP”从而大获成功，从雪王身上我们“嗅”到了熟悉的味道。

海尔兄弟-海尔官网截图
1995年，国内家电企业海尔集团推出212集动画片《海尔兄弟》，成为80后、90后二代人的童年回忆。片子也为企业带来了巨大的商业价值，海尔冰箱等多款电器销量一路攀升。时至今日，海尔依然是中国老百姓最信赖和最喜欢的品牌之一。

迪士尼(中国)官方网站截图
迪士尼就更不用说了，这家公司把“IP营销”玩到炉火纯青。米老鼠、唐老鸭、高飞狗、白雪公主……这些卡通人物和电影作品在中国几乎家喻户晓。这家公司把IP从电影衍生到主题公园、音乐、漫画、杂志等多个周边领域，让全世界为之疯狂。
蜜雪冰城是否可以复制海尔和迪士尼？雪王能否成为下一个“海尔兄弟”或“米老鼠”？现在还不好说，主要原因有两点：