9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
8月25日，知名茶饮品牌蜜雪冰城的推出以旗下IP“雪王”为主角的动画《雪王驾到》如期而至，首播上线了3集，之后将会每周五更新一集。
上线三天后，前三集在B站的总播放量已经突破两百万，同时9.9分的站内开分大概是国漫新番中的当之无愧的第一位了。
从目前更新的三集故事来看，《雪王驾到》主要讲述的是雪王和反叛者在斗争过程中丢失了权杖，从而踏上漫长的寻找权杖之旅，途中雪王结识到了很多好朋友，一起制作饮品，一起升级打怪，最终夺回权杖的冒险。

《雪王驾到》剧照
过由于每集刨除片头和片尾实际片长仅有5分钟，导致每一集的叙事效率极其有限，在这样的时长之下，显然也很难指望其讲出什么复杂或具有深度的故事，整体而言，还是相当子供向的动漫作品，对成人来说，则更像是一个精装版本的蜜雪冰城系列营销广告。
这或许恰恰是《雪王驾到》的独到之处，在用超低价格和超高覆盖网罗了足够多的成人消费者之后，是时候将目光对准下一代消费者的培育以及更长线的内容布局。
网红爆款饮品的生命周期太短，而如果“雪王”形象能真正成为了具有前史和故事性的IP，大概会让这一奶茶消费品牌真正做到穿越周期的存在。

消费品牌玩转IP，动画成最强辅助

如果第一时间让人找出一个最有印象的日常消费品牌形象，麦当劳叔叔大概很难不在前三名的位置。
1960年，麦当劳独家赞助了一档名为“波索马戏团”的儿童节目，并让节目中波索的扮演者打广告，获得了良好的广告效益，后来节目停办，麦当劳决定创造出一个自有的品牌人物形象，于是就有了麦当劳叔叔。