9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？(2)

麦当劳叔叔的形象，是充满趣味与滑稽感的——传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发，也因此拉近了与消费者的距离。

图源：麦当劳官网
随后，麦当劳为了吸引更多的儿童消费，“麦当劳叔叔”便多了如汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟等几个可爱的小伙伴。在官方CM的设定中，他们都来自一个叫“麦当劳乐园”的地方，这里还种满了炸薯条、长满了苹果派的树、满是奶昔而非岩浆的火山。
同时，麦当劳也将这四位的故事拍摄了一部动画片，名为《麦当劳叔叔的古怪冒险》。当然除了这部原创动画之外，麦当劳叔叔在各种动画名作中的客串也是为数不少，极大的加强了其存在感。
而对于中国消费品牌来说，打造品牌IP形象最知名也是最持久的案例，大概还要算是海尔集团推出的《海尔兄弟》动画。
光是一句“打雷要下雨，雷噢”，估计就能唤起绝大多数90后的童年回忆。
诞生于1995年《海尔兄弟》，在完播时总集数超过了两百集，可以说是国内为数不多具有超长生命力的IP形象。

《海尔兄弟》剧照
依靠海尔兄弟带来的营销浪潮，海尔也的确在很长一段时间里称霸了国内的白色家电市场，不论是空调，还是冰箱，世纪初的中国家庭里总会有海尔的一个位置。
在过去几年涌现的新消费品牌中，三只松鼠也曾试图积极打造IP来建立成功的品牌形象。
2018年起，《三只松鼠》系列动画陆续上线。在2019年三只松鼠登陆港股上市时，名为小美、小酷、小贱的三个松鼠人偶还作为代表上台完成敲钟仪式。