9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？(4)

更重要的是，如今的雪王其实在成为动画形象之前，就早已是能够提供情绪价值和社交话题的流量达人。
自2018年首次推出“雪王”IP形象以来，蜜雪冰城围绕“雪王”IP进行了预包装食品、文创周边产品、线上IP开发等多方面建设，为雪王积累了庞大的路人缘基础。
不论是线上还是线下，雪王也是一而再再而三的成为话题制造王者。
从那一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”开始，洗脑的歌词带动雪王形象一起火出圈，随后，无论是雪王因摘桑葚“晒黑”的话题，还是各种国际化语言之下的雪王主题曲，都让这位奶茶界的IP王者进一步汲取流量。

微博截图
除了这些具有时间节点意义的官方大型活动，蜜雪冰城在各个社交媒体上更受欢迎的几乎都是专门为雪王开设的账号，像是小红书上“蜜雪冰城雪王”的粉丝数几乎是“蜜雪冰城”的两倍，依靠大量人格化的IP动态极强的融入到了消费者的日常当中，很多人不会觉得自己是在看一个品牌营销账号，反而更像是真的在追一个虚拟偶像。
可以说，在这种极强的形象塑造和话题度打造之下，《雪王驾到》很难再被认为是是一个消费品牌为企业营销所单纯创造的内容，反而更像是原生为雪王这个形象本身进一步拓展其内容覆盖面所必须出现的内容载体。
因为光是那些日常的短视频、营销活动所产生的内容素材已经不足以再支撑起粉丝们的二创和玩梗需求，因此，体量更大也具有进一步创作潜力的动画就必然会出现。

雪王
甚至蜜雪冰城与制作方好传动画之间合作也被视为是一种早早埋好梗的表现。