9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？(5)

因为在制作方好传动画制作的另一部热门作品《大理寺日志》第二季里，就一度出现了雪王的身影，只不过之前很多人只是觉得神似，直到《雪王驾到》官宣是由好传动画制作，才然更多人想起原来双方早就在暗通款曲了。
更有网友在这部动画中发现《大理寺日志》李饼、《我是不白吃》不白吃、《有兽焉》皮皮等一系列国产动漫角色，以及此前雪王公益捐款署名的“雪王和阿桔”作为彩蛋出现在动画片中。
不论是各种彩蛋设置，还是三集过后就开始组CP的各种话题，都使得《雪王驾到》明显成为了一部独立于品牌之外具有自我生命力和创造力的内容作品，而这恰恰是雪王这个IP活力的外化表现。

《雪王驾到》剧照
可以说，对于蜜雪冰城而言，其产品一向并非是最强的一环，看不见的供应链作为后盾支撑起了其全国两万家门店的低价策略。
而在高度内卷的新消费饮品市场中，自带流量和话题制造能力的雪王无疑又是其最强的进攻之矛，尤其是在这个急需各种情绪价值带动消费冲动的年代，雪王人畜无害的形象无疑成为了最大公约数。
就像没有人会和10块钱一杯的“科技狠货”斤斤计较一样，面对一个满脸堆笑憨态可掬的白色雪球，过于刻薄的评论恐怕也是不太合适的。
如果雪王的动画最终能够带出更多故事的形象，未来拍大电影进入春节档，造平价乐园正面刚迪士尼也未尝不可，毕竟消费者如今已经厌倦了套路，那么只要量大管饱，蜜雪冰城的IP事业同样可以做到横扫一切吧。
*参考文章：
动漫艺术家《没想到吧？麦当劳才是餐饮界的“老二次元”》
咖门《首播评分9.9，蜜雪冰城拍动画片，年轻人为何如此“上头”？》