9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？(3)

只不过这一IP的影响力始终有限，后续开发也显得颇为乏力，2020年推出了《三只松鼠之松鼠小镇2》之后，过去三年时间整个IP便没有了额外的推进。

《三只松鼠》剧照
因此对于蜜雪冰城来说，将雪王这一形象放进动画里并不是什么石破天惊的选择。只不过过去的企业将IP形象动画化更多还是为企业自身服务，而非单纯为制作一个具有独立品牌意识的明星形象。
但到了如今这个向万物要流量的时代，雪王的动画很难说只是纯粹的企业品牌营销行为，这其中甚至能看到一个消费品牌刻意制造流量明星的影子，这显然是新时代下品牌IP所独有的价值，并且也为雪王IP带了更丰富的可能性。

雪王的巅峰，或许尚未到来

长期来看，企业只是单纯依靠品牌IP来进行营销，那么后果可能并不见得太好。
在《海尔兄弟》播完之后沉寂多年后，2018年，海尔集团又重新制作更具现代科技感和贴合互联网传播的《海尔兄弟宇宙大冒险》。
内容变成了大量宇宙科技、全息投影、各类酷炫的装备，并且非常强烈的暗示了很多新家电的属性，堪称一部纯粹的广告片。不仅修改之后的角色形象被人视为大毁童年，5分钟的泡面番时长也撑不起任何叙事，最终在一片骂声中这一新形象便消失在了网络浪潮里。

《海尔兄弟宇宙大冒险》剧照
从这个维度去看，《雪王驾到》显然是成功的，只要不是刻意带货，网友们对于这类半路出家做动画的企业其实相当宽容。
像是之前白酒品牌江小白制作的两季动画《我是江小白》，三个月内全网播放量过亿，同时收获B站9.6分、豆瓣8.3分的评分。可以说《雪王驾到》B站目前始终保持着的9.9分，更说明了这一点。