从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史

文｜Foodaily每日食品 Lyra Liu
8月25日，蜜雪冰城的第一部动画《雪王驾到》终于开播，这是一部12集的泡面番，首播一口气更新了三集，展现出满满的诚意。雪王也籍此迈出进军二次元的第一步。
要说食品行业里最会整活的品牌，蜜雪冰城必定位列其中。Foodaily借着雪王动画开播、迎来雪王IP打造新节点的这个机会，仔细盘点了盘蜜雪冰城过去整的活。在一次次的出圈营销中，雪王IP往往承担着重要角色。伴随着这些动作，雪王的形象日渐真实立体，成为消费者识别蜜雪冰城最重要的符号之一。
随着IP营销越发频繁，营销玩法也愈加多样。除了联名之外，也有不少品牌在打造自己独有的IP。这些IP不仅是品牌标志性的视觉形象，也因为形象更趣味亲切，成为品牌对外沟通、和消费者建立情感链接的重要工具。
曾经，旺旺的旺仔、M&M豆人、不二家PEKO等经典IP，令大众津津乐道。雪王作为品牌IP后来者，为什么能迅速积累人气，一举一动总受到消费者关注，成为品牌的流量密码？从一张设计图到成为二次元，雪王IP如何一步步充实内容和人设，成为品牌营销、圈粉、破圈的有力武器呢？
01、别人联名二次元，雪王：自己成为二次元
8月18日，蜜雪冰城发布动画《雪王驾到》预告片，迅速引发网友的热烈关注。动画还未播，大家就先根据蜜雪冰城日常的“人物关系”推测起剧情，引发一波波的讨论，比如反派是不是瑞幸？雪王的技能是蜜桃四季春吗？在抖音，预告片评论区更是积累了十几万条评论，迅速拉高了观众的期待。
8月25日，雪王驾到动画开播，不少网友在十点整准时收看。故事以雪王寻找被夺走的权杖为主线展开。雪王不仅拥有冰雪魔法，走起路来还一蹦一跳，可爱的画风加上轻松的剧情，开播50分钟，B站播放量就达到31万，斩获了高达9.9分的好评。
动画开场就是假雪王抢走权杖的剧情，而假雪王一出场就引发了弹幕的热烈讨论。
随着剧情结束，屏幕中响起熟悉的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔幻旋律，瞬间将观众带回被主题曲洗脑的2021年，出乎意料但又在情理之中。此时弹出的弹幕均写着“不忘初心”、“战歌起”。片尾曲也延续了一贯的洗脑风格，雪王的魔性舞姿让人难忘，极有可能成为下一个B站鬼畜区的素材。