从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史(4)

洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》是蜜雪冰城创业创业二十多年以来的第一个破圈点。在这一时期，虽然雪王作为主题曲的“主演”已经有了一定的知名度，但远不如洗脑神曲出圈，雪王自己的人设和个性也不够鲜明。
不过，首次担任MV主演后，雪王在官号的出镜确实变得频繁了起来。
2、刷脸爆火期：在除了蜜雪冰城以外的任何地方捕捉野生雪王，雪王魔性人设出圈
由于“音乐”是蜜雪冰城出圈的第一个爆点，在此后的营销中，音乐和蹦迪成了蜜雪冰城一直在强化的一个记忆点，而雪王蹦迪视频也为雪王带来了第一波人气。

图片来源：蜜雪冰城
在蹦迪时，雪王疯狂的舞姿魔性十足，DuangDuang弹弹的圆肚子和皇冠，在音乐节、马路边、门店口，到处都能看到雪王蹦迪的身影，还有网友表示想要应聘这份雪王蹦迪的工作。
自此，雪王本人的人气开始上涨。
2021年末， 蜜雪冰城推出了一款“唱歌雪王公仔”，限量2000份。这个雪王公仔的实物与主题曲MV中的雪王如出一辙，不仅造型呆萌，而且会唱蜜雪冰城甜蜜蜜，跳起舞来肚子还会duang duang的，和蹦迪雪王一模一样，被网友称为“会跳舞的白胖子”。据了解，这款公仔发布后很快售罄，并且一度在二手市场被炒到500元左右的价格。

图片来源：Bilibili用户@磊磊的宗政
随着雪王蹦迪范围扩大，网友发现雪王还喜欢出现在古茗、茶百道、书亦烧仙草等各家奶茶店的门口蹦迪、与网红青蛙打架，于是雪王又获得“街溜子”这一新人设，非常符合它看见奶茶店忍不住舔嘴巴的初始人设。