从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史(5)

伴随着这些社媒内容的传播，网友开始越发关注在哪里能亲临现场看雪王聚众蹦迪碰瓷，主动分享、追踪雪王的动态，这不仅让蜜雪冰城为更多人所熟知，也让雪王人气快速积累，开始独立于《蜜雪冰城甜蜜蜜》，形成独属于自己的人设标签。
03、雪王IP成长史第二章，蜜雪头部艺人
除了”蹦迪“”街溜子“之外，蜜雪冰城也在不断丰富雪王相关的内容产出，从人物性格、工作日常、人物关系等多方面，通过短视频、小漫画到如今正式的12集番剧作品等多种内容运营，打造”雪王宇宙“，为雪王搭建独有的世界观。
3、事业上升期：雪王成为品牌宣传部门面
随着雪王人气渐高，一举一动都会受到网友关注，也开始承担更多品牌的日常宣传工作。
去年6月，雪王因为“黑化”上了热搜，其实是为了推广桑葚系列新品，配合桑葚“黑色”的特点推出限定皮肤。
与此同时，网友发现蜜雪冰城的淘宝店、外卖店、公众号、抖音、小红书等线上头像全部“黑化”，在线下也出现了同款黑色雪王人偶，甚至与经典款雪王“大打出手”。官方解释称雪王去采桑葚的时候被晒黑的，与当时各地的异常高温天气相契合，也让同样处于高温天气的网友感同身受。
今年桑葚季，黑化雪王再次回归，再度引发网友热议，也玩起了防晒梗。
作为奶茶界的性价比之王，蜜雪冰城的产品供应链条非常成熟，在上游水果、茶叶、云南咖啡等原料产地上也有诸多布局。配合着新品上新的节奏，蜜雪冰城官号会通过雪王带大家走进自家果园、茶园，让消费者更直观地感受蜜雪冰城的原料产地、采摘规范、产品特点等信息，借助更亲切的IP形象向消费者展现优质原料的供应实力，也让更多人认识到这些优质产地农产品。
当蜜雪冰城有新店开业时，雪王也会去现场合影。如之前雪王泰山店开张，雪王就亲自爬上了泰山，并宣布“景区奶茶只贵1块钱！”在这之后，雪王又去了茶卡盐湖、拙政园等景区开店和打卡，还与哈尔滨的网红大雪人合了影。
今年，随着线下娱乐活动恢复，雪王再次开启了冰淇淋音乐节。在音乐节上，雪王不仅在现场迎宾、蹦迪，还上台进行了打鼓表演。
可以看出，对于蜜雪冰城来说，雪王已经不仅仅是一个品牌形象，更是品牌对外沟通的桥梁，借助雪王的日常行程来传达品牌的动作。比起常规的宣传，这样的方式似乎更加有趣，也让消费者更觉亲切、借此吸引了一部分消费者开始主动关注雪王的日常动态。
4、IP内容延展期：打工人、好男友、爱冒险……事业爱情两不误，“雪王宇宙”诞生