从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史(3)

那么，围绕雪王IP，蜜雪冰城过去都做了什么？雪王究竟是如何一步步成为食品界IP顶流的？

02、雪王IP成长史第一章，雪王蹦迪爆了

很多人都记得，当年雪王靠蹦迪短视频一舞成名，但在此之前，雪王也在待爆行列待了很久。
1、出道期：雪王首次出演蜜雪冰城主题曲MV，进入待爆行列
雪王是蜜雪冰城在2018年正式启用的新品牌形象。以大家熟悉的雪人为主体，加上皇冠、权杖、披风等常见元素，让形象更显亲切。据蜜雪冰城官方介绍，除了充当品牌符号，官方还赋予了它确切的职位、性格、爱好等细节：雪王是蜜雪冰城首席品控官，为人正直、友善、热情、进取，喜欢唱歌跳舞，一生只爱冰淇淋与茶，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。
设计这一形象的华与华曾表示：他们运用超级符号思维，为蜜雪创意设计了雪王：以雪人为原型，戴一顶皇冠显示行业地位，手拿冰淇淋权杖代表行业属性。看似简单的设计，实现了识别、记忆、购买和传诵的目的。

图片来源：华与华
2021年，蜜雪冰城主题曲席卷网络，熟悉的旋律加上朗朗上口的歌词，风格老土而俗气，但又刚刚好。一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”成为大家脑中挥之不去的旋律。人们不仅记住了这个品牌，还记住了MV中这个圆润可爱的小雪人。

图片来源：蜜雪冰城
随后，这首主题曲又在B站迎来了网友二创热潮，席卷音乐区和鬼畜区，迎来第二波高潮，让本就洗脑的旋律变得更加上头。蜜雪冰城官方账号也建立了一个收藏夹，用于收藏网友制作的各种版本的主题曲，官方也陆续更新了多个升级版。