从历史第一部奶茶改编动漫，看雪王IP成长史(7)

此次蜜雪冰城推出《雪王驾到》，和游戏IP、肖像明星IP等推出动画作品有着异曲同工之妙。一方面，通过雪王IP原创故事和世界观的构建丰富IP形象，增加粉丝链接深度和粘性；另一方面，这也是对雪王IP的又一次宣传营销，再度加深网友对雪王这一IP的印象，扩大IP的影响力。
4、品牌扎堆做IP，谁会是下一个雪王？
在国内，蜜雪冰城并非唯一重视品牌IP的企业。近年来，越来越多的品牌将自己形象拟人化，各具特色的人偶经常出没于大街小巷，成为提升品牌话题度，将流量转销量的强大动能。
比如，蜜雪旗下咖啡品牌幸运咖，身为品牌形象的K老头就常常和雪王一起互动、炸街，也在去年12月推出了自己的主题曲。
也许是受到雪王出圈的“启发”，今年5月，正新鸡排推出代言人“鸡王”，皇冠与披风元素的运用，让鸡王形象更有辨识度。5月18日，位于东京新宿的正新鸡排日本首店开业，意气风发的鸡王立于门外迎客，吸引当地路人踊跃合影互动，当天营业额超过1.5万元。
随着消费者的人偶情节不断升级，品牌人偶的自嗨已经无法点燃大众兴致，不同品牌间人偶以各种形式组CP、组“战局”，一幕幕恩怨情仇成为社媒上的热门谈资。
茶百道品牌图腾丁丁猫，在坊间与雪王进行过多次“友好互动”，有好事的吃瓜群众将其拍成“电视剧”《茶雪大战》，据说豆瓣评分高达9.8！
除此之外，越来越多的品牌开始推出形式多样的周边产品。如盒马鲜生推出的河马盲盒、喜茶推出的城市冰箱贴都收获了消费者好评。从IP联名到产品包装，再到玩偶摆件，品牌们在IP营销这件事上可谓费尽心机。
尽管各家品牌的营销手段花样迭出，但雪王似乎总能技高一筹，获得消费者更多的关注和青睐。Foodaily认为，雪王的成功除了有创意的营销手段，还包含多个方面：
首先，雪王这个IP形象以大众都熟悉的雪人为原型，可爱而亲切，并且充满童真，让人一眼就能喜欢；其次，蜜雪冰城的高频出圈离不开网友的二创热情，最近几次出圈营销事件都是通过网友二创和传播而获得了第二波热潮，蜜雪冰城不仅完全尊重二创自由，还加助二创作品的传播；最后，除了制造有热度的话题的能力，运气也是必不可少的一环。